年会活动策划：就必须沉淀品牌的文化内涵

2019-06-26 10:07:22

　　所有的改变，无一不在体现生活美学的气息，通过空间感、文化氛围，传递成长型的思维方式和开放型的价值观。既为消费者带来愉悦的环境，又能通过创意商品与装饰元素，激发时尚共鸣，悄无声息地改变着消费者的生活习惯。

　　自诚品书店成功开创多元化的新型书店经营模式以来，整个书店行业的经营趋势也在转变，例如上海的钟书阁、河北的新华书店、广州的方所、贵州的西西弗，以书店为原形，融入咖啡、文创、服饰等生活元素，不断优化品牌的营销策略与管理模式。

　　博尔赫斯说过：如果有天堂，那一定是图书馆的模样。而诚品书店绝对可以称之为人间天堂。1989年3月，吴清友创立了集人文、艺术、创意、生活于一体的诚品书店，虽然是间书店，却更似一座综合性的文化商品城，不主张以产品为导向，反而坚持以人文为核心价值。它不单贩卖书籍，更创新出一种文化生态圈，改变了书店行业的困局。诚品书店的每个商品都会附上一页走心的文案，令人倍感亲切。物不再是没有生命的，它们通过文字的情感，走进消费者的内心。台湾广告天后李欣频在天母诚品跳蚤市场开卖旧书活动中，撰写过一篇名为《过期的旧书·不过期的求知欲》的文案，为商品赋予价值感，刺激目标受众的购买欲。由此可见，品牌自信的根基就是文化的自信。

　　4.通过文化造势，扩大品牌影响力

　　细节上，诚品书店营造轻松自在的阅读氛围，读者可随意地站着或坐着阅读。书架上，每叠新书的第一本均有可翻阅的标识，面对书的损耗，有其阔达的一面，也有对消费者信赖的一面。以不主推畅销书反推冷门书的独特销售方式，让“好书”不被埋没。诚品敦南店调整营业时间为24小时，为喜欢深夜阅读的顾客提供舒适的场所。以上种种营销策略，都在展现诚品书店的文化自信，以坚定的格局与气度打造品牌自信，弘扬文化、传承文化。

　　3.通过新媒体的传播，大力推动品牌的文化自信

　　30年前的重庆，楼房破旧不堪，交通混乱，高温雾霾，尘土飞扬。2008年，重庆开启“五个重庆”的城市形象：森林重庆、畅通重庆、平安重庆、健康重庆、宜居重庆。城区的重建，成为一个转折点。中国著名城市竞争力研究专家倪鹏飞说:“‘五个重庆’一旦聚集起来，将会产生爆炸性吸引力，让重庆脱颖而出，受到更多人才、技术和资本的青睐。”十年变迁，重庆的确成功脱胎换骨，并且打造出六大商圈：观音桥商圈、解放碑商圈、大坪商圈、沙坪坝三峡广场商圈、杨家坪九龙坡商圈和石桥铺商圈。基于山城独特的地形，建设出10条轨道线路，穿梭于城市楼宇之间、马路之上、两岸之壁，形成一道道错综复杂的多维度景观。

　　诚品书店作为一个品牌，它的自信来源于对文化的信仰，尽管比新华书店年轻52年，却更能突显其文化底蕴与传播张力。它从一间书店摇身变成一个广阔的大舞台：20周年活动期间，邀请具有深度阅读习惯的消费者，推荐图书、音乐和影视; 2017年台北文具展，展出近万件不同品类具有情怀的老文具，(文章由善达上海公关公司整理编辑)，引发怀旧热潮。每年的文化创意、学术讲堂、展览、座谈、演讲等社会传播活动多达4500场，为书店打造了别开生面的经营风格。

　　新华书店：曾经的辉煌，如今却与时代脱节

　　重庆拥有悠久的历史、丰富的文化内涵，找对了传播平台与公关手段，犹如万事俱备，东风一来，它所具有的文化自信，既带动了城市的经济发展，也顺理成章地把城市品牌推向了国际舞台。

　　重庆是一个集巴蜀文化、革命文化、三峡文化、饮食文化、潮流文化等多种文化形态并存的城市，处处渗透着的历史与现代交错的文化气息。首先，它是有3000多年历史积淀的文化古城，其次，长江三峡与山城的自然地貌也汇聚了古诗文化。多种文化为这座城增添的无限魅力，恰是重庆这座三江两岸城市的品牌标志，可以借文学亮点制造热门效应。

　　1.拥有属于自己独特的文化内涵

　　2018年12月初，国家主席习近平对葡萄牙进行国事访问时，曾引用三国谯周《谯子法训·齐交》中的“交得其道，千里同好，固于胶漆，坚于金石”十六字中国古文，来表达对两国人民友好关系的寄望。文化是一个国家、一个民族的灵魂，只有坚定文化自信，才能推动社会主义文化繁荣兴盛，并且提升中国国家形象在国际上的竞争力。国家如是，企业如是，品牌亦如是。

　　8D魔幻之都重庆，借助文化自信提升旅游城市竞争力

　　时代不同，人们的购物习惯也发生着巨大的改变。足不出户就可以购买书籍和有创意的文具产品。甚至不少平台，常年推出优惠价格、营销活动，丰富的图书资源、快捷的配送流程，实现了消费者想要就有的心愿。于是，曾经遍地开花的老字号新华书店，被削薄了市场份额，逐渐与市场脱节。因此，文化自信需与时俱进，而非一成不变。

　　在我们的童年印象中，有文化的地方，除了学校，就是新华书店。它曾是莘莘学子的精神文化窗口，可以通往知识的殿堂。在那个没有互联网的时代，作为国有品牌，新华书店的标识设计相当正统，彰显中国传统元素的中国红与书法字体，醒目、古典、一派正气。尽管书店里没有座位，且大多都是字典与教科书，但只要跟父母去逛上一圈，便觉得自己是有文化之人。

　　2017—2018年，是抖音的鼎盛时期，这款专注年轻人拍短视频的社交软件，正符合2018年首届重庆城市文化推广活动“青春·季——文化大使”的推广初衷：重庆文化是可持续发掘的宝藏;网络时代，每个人都是文化推广大使;推广需要凝聚年轻人的力量;全面推广需要选择年轻人喜欢的方式。