年会活动策划公司 我们的故事(手机) 关于善达 新闻动态 善达知识我们的服务(手机)
当前位置 :善达首页 > 关于我们 > 善达知识 > 活动策划公司衍生产品的开发

活动策划公司衍生产品的开发

2013-01-23 17:44:00

衍生产品的开发,活动策划

  衍生产品的开发也是大型活动的一个重要收入来源。NBA衍生产品的开发不仅涉及到篮球,还涉及到各类服装和鞋类,甚至纪念徽章。衍生产品不仅可以为活动创造经济效益,同时也是宣传的工具,并可以借助活动迅速建立起消费者与产品的情感纽带关系。

  在国内,活动衍生品的开发还只是处于初级阶段。随着“超级女声”的火爆,天娱传媒曾对“超级女声”衍生产品的开发有过相对系统的规划,包括推出“超女”服饰系列(T恤衫、休闲外套等)、“超女”日用品系列(包括洗发水、牙膏等)、“超女”文具系列,甚至信用卡打折卡和游戏之类的,但因为衍生产品的开发除了有产品的开发规划,还需要组织产品的研发、设计、生产、销售等,且每个环节都非常专业,需要成熟团队作为开发的基础,最终使得“超级女声”衍生产品的开发仅仅停留在规划和设想阶段。但这并不说明活动没有衍生产品的市场,一旦市场分工成熟,便可以外包给专业公司对衍生产品进行设计、生产和销售。

  衍生产品主要包括:

  纪念品:包括各种纪念币、徽章、塑像,这种纪念品不仅可以赚取利润,满足消费者参与活动后的情感需求,更是活动宣传推广最好载体。纪念品的设计需要切合活动主题,表现形式力求时尚,制作需要精美,让人觉得有收藏的价值。

  文具:文具购买这通常为小孩和家长,设计时需要考虑学生群体的消费习惯。

  服饰:因为活动设计的衍生产品服饰主要以休闲、运动类的居多,同时需要加入活动的表示和图案。

  食品:食品开发主要为现场饮料或餐食。可以采取xx特供酒的形式与已有品牌企业合作。

  音像制品:音像制品主要包括晚会录像及音乐。随着互联网及手机技术的发展,同样可以采取互联网及手机收费下载音像的方式。

  衍生产品开发模式:

  衍生产品的开发一种为品牌授权总体打包卖出,这样的优势在与借助专业公司的设计、生产、销售平台可以对衍生产品进行全方位开发。劣势在于合作方可能基于商业经济目的的需要对衍生产品过渡开发,活动策划公司,形成对活动品牌的不良冲击。成立专业团队自主开发,但该模式操作复杂,且具有较大市场风险。

随机案例推荐