广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是品牌维护。

广告的角色是公关通过其他方式的延续，但是不能仅仅因为方法变了而意味着公关策划的政策也应该变。广告应该继续强化公关的概念或理念。

品牌天生具有创造“新闻”的能力，这是一个新品牌的本 质。但是当一个品牌成长时会发生什么情况呢？它会用完它的公关潜力.

媒体曾一度钟爱星巴克、伟哥和PSP,但是你很少再看到关于这些品牌的报道。它们是昨日的旧闻。

每个品牌迟早都会撞上公关的砖墙。到那时无论你做什么， 都不能吸引媒体重新报道你的品牌故事，这时就该把品牌战略由公关转到广告了。