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广告人的创意问题

可口可乐为何不再使用“正宗货”这个口号?广告人总是反对这样的策划,,因为“它没有创意”。

创意本身是为广告建立一个新角色的最大障碍。我们为曾经提供服务的客户(有几百个)制定的每个广告战略几乎都受到了一些广告人的反对,因为战略“没有创意”。

几年前,我们为一个名叫Rally’s的汉堡连锁店提供咨询服务,它有两个免下车购餐专用道,同麦当劳和汉堡王的一个免下车购餐专用道的店竞争。我们的战略是聚焦于“速度”:60秒汉堡,或者类似的东西。

身为客户创意顾问的一个著名广告词撰写人说,不,那没有创意。它太明显了。我们应该聚焦于正确处理订单。

它的可信度在哪里?我们问。你可以看到我们客户的店是快捷的,它们小并且完全致力于外带。此外,Rally’s有两条付账通道,而不是一条。如果速度不是主要的好处,它们为何选 用Rally’s作为品牌名称?

我们在争论中输了,而且在很多其他争论中输了,输给了借用创意这个词来证明另一种观点合理的反对者。
 

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    本文标题:广告人的创意问题
    文章发布时间:2013-07-03 15:34:46
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