1997年4月28日，《华尔街日报》“市场”专区的封面报道了-个关于“棒！约翰”（PapaJohn’s)的主要故事。（“受欢迎的比萨连锁的秘诀是口味”。）

 

“棒！约翰”的主题是“更好的原料，更好的比萨”。

 

“棒！约翰”不用浓缩制成的沙司，而用自然成熟和新鲜包装的番茄制成的沙司；不用多种干酪，而完全用意大利干酪；不用冷冻面粉，而用新鲜面粉；面粉中不用自来水，而用纯净水。

 

过了几个月，一个基石故事可能被割开切成很多其他故事。在没有查阅《华尔街日报》对“棒！约翰”报道了什么之前，(文章由上海公关公司整理编辑)，没有记者会报道关于这个公司的故事，有了英特网，现在这种事就很容易办到了。

 

人们很容易遗忘“棒！约翰”成功的核心。这不仅是对产品好处的揭示（我们有这个好处而他们没有）。故事的核心是“棒！约翰”是第一种高级比萨。好处支持高级定位。“第一”因素让“棒！约翰”能够赢得公关战。如果你不是某个第一,你就无法出名。