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策划的由来
何谓策划?策划即谋划之意,指对某一事件有创新性的一种想法或安排。关于公关策划,学者们曾有不同的表达方式,有的认为其可称为公共关系计划,在我国最早的公共关系学著作中,作者把公共关系工作程序的第二步称为公共关系计划,在汪秀英早期所著的《公众关系学原理与应用》中,也认同这样的提法;也有的称之为公共关系规划,如在王乐夫主编的《公共关系学》中,当时称公共关系程序的第二步为“形象规划”;在后来廖为建主编的《公共关系学简明教程》中则使用了“公共关系策划”的说法;在卫五名翻译泽的《卓越公共关系与传播管醇理》中,译者认为,将“plan”译做“规划”更合适些;在台湾地卤区则常称公关策划为“企划”。
有人认为策划有些功利性,也显得比较随意,但是,策划体现了主体明确的目的性与鲜活性,这一点恰恰说明了公关策划的内涵,反映了公关策划的特色。使用“计划”一词在中文的语义上显得比较具体,缺乏一种创新性的内涵;用“规划”一词则又显得时间跨度长,规模有些宏大。因此,称“公关策划”似乎更恰当些。
策划自古有之,几乎在任何事情上都有策划的存在。不同领域、重大事件的策划都给我们留下了宝贵的精神财富。
 
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