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上海公关公司:如何避免成为失败的公关人?

  今天看到有人讨论“怎么做公关”这一热门的话题,又瞬间激活了娄老师活跃的脑大肌,毕竟在IT垂直四年半,门户四年半,娄老师接触的公关人数成千上万,横跨了IT游戏手机互联网各个领域,接触了品牌产品甲方乙方各色人等,终于到了该总结方法论(吐槽)的时候了!

  好的公关人太难当,靠天赋,靠经历,靠气场,也还靠长相,但更多的时候要依托自身所在的公司以及所属行业,即便如此,也还没有统一标准可循,就连同一个媒体眼里的PR都会随时间不同而改变。

  所以娄老师不花精力谈怎么做成功的公关人,先教教同学们如何避免当一个失败的公关人,当然,本文主要以TMT领域为主,不适用于时尚等常人难以理解的领域。

  1、别试图给媒体洗脑

  娄老师在年轻PR中经常碰到这种例子,不知道是被甲方或者自己顶头上思给忽悠瘸了,还是自己天生就爱阅读心灵鸡汤和机场成功学书籍,总是试图用自已并不存在的个人影响力改变媒体人眼里的想法,浑身笼罩着一种人定胜天的不屈气质。

  这种PR的亢奋状态总跟从玫琳凯刚下课似的,一张嘴套话一套接一套,整体风格基本类似中关村电脑大卖场的王牌销售员:“先生,您了解一下,我们的配置,我们的价格,我们的品牌,我们的影响力……先生别走啊先生,不买也看看啊……”。

  这种PR遇到刚参加工作的记者还好点,或许有那个时间和精力跟你耗一会,遇到干三年以上的记者,一般都是直接无视,跟你浪费时间不如直接打电话给你们总监,求他让手下正常一点。

  2、事别比行业老大还多

  很多PR只盯着自己老大和甲方的需求,忽略了对所服务行业老大的关注。某领域有家公司一直处于万年老二地位,但却经常要求媒体在专访后现场出稿,并必须现场审稿后再发布。动不动来一句“要是我们XXO怒了,下次我就没法帮大家争取沟通的机会了”!

  这种做法合适与否可以不谈,但该领域的万年老大却从来没有对媒体这么干,反而一向都是对媒体简单叮嘱,不强求出稿,更不会去搞什么现场审稿,也绝不会拿下次专访做筹码来说事。对比之下,几乎所有对口记者对此万年老二都心生恶意,越来越烦。

  上个月,在该万年老二公司再度试图搞专访时,娄老师诚挚的拒绝了专访要求,并表示“不希望你们再费心安排沟通的机会,每次都让你们为难实在过意不去,把了解贵公司的宝贵机会让给其他苦求而不可得的媒体吧”!

  3、平台是个屁 谁都别装逼

  一直有一种广为流传的说法是媒体人本身的价值与平台有直接关系,很多媒体人离开平台后曾经的人脉资源往往会疯狂打折,娄老师对这种观点完全认同,但同样的,PR的影响力往往也跟你的平台及服务的对象有直接关系。

  曾经有某PR总监飞扬跋扈,动不动就跟媒体较劲,尤其喜欢自己起标题来替换媒体的,不知道他艺术生的身份怎么就给了她那么大的自信,反正十分反感,但是她所在的公司在那一阶段太火,不报又不行,所以相当长一段时间媒体对其都是能忍则忍。

  后来这位总监去了另外一家名气稍弱的公司负责宣传,职位给到了VP,但基本连一次门户页面都没上去过。过了半年后黯然离职,现在还在圈里混着,但没人知道她在做什么了。

  4、要比媒体更屌丝

  鉴于中国科技媒体的平均工资,娄老师诚挚的建议各位PR如果家庭条件优越的话还是不要轻易跟媒体加微信,因为毕竟不是所有的媒体都和娄老师一样与人为善,以搜狐著名屌丝刘瑞刚为例,他最近拉黑了不少公关,原因很简单:

  他朋友圈里晒了下自己滴滴打车的单子,结果有PR说自己刚刚提了一辆宝马,被拉黑;他展示了下自己售价高达4位数的浪琴表,结果有PR马上发了自己珍爱的万国,被拉黑;他花了自己的小金库,欢乐的去吃了一顿马兰拉面,结果有PR在吃大董,被拉黑;他在海淀南路的洗头发里发一句工作太忙了,结果有PR在夜总会回复一句辛苦了,又被拉黑……

  媒体太苦太屌丝了,所以只要扮演得比媒体人更苦更屌丝,就会与媒体形成一种心里上的同盟,这也是为什么受欢迎吃的开的女PR都走女汉子路线的绝对原因。

  一位小清新的女PR在和娄老师长谈之后,依然决然的不在朋友圈里秀自己海外的旅行和自己的公主床,图片改为路边撸串啤酒和文字改为惆怅自己像个男人没人肯疼,效果拔群,很快和媒体屌丝们打成了一片。

  要不你也试试?


TAG:公关 公关人

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    本文标题:上海公关公司:如何避免成为失败的公关人?
    文章发布时间:2015-11-08 13:49:22
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