公关公司：我依然很兴奋、很激动

2018-05-24 15:02:50

　　刚被委任为太德励拓北京公司总经理的段晓兴，在地产公关圈打拼已经11年了，却有着职场新人那般的意气风发，让我对此次专访充满期待。

　　“公司改革时，我的团队没有一个人离开，做全国的地产活动是很累的，我们每个人几乎都是各大航空公司的金卡用户，有一组数据至今我仍记忆犹新，2015年我飞了197趟，击败了全国97%的人。”虽然去过很多城市，但段晓兴最多停留的是机场和活动现场的两点一线之间，他没有时间去看看这些城市的风景，甚至很多时候都是当天往返。龙湖司马台音乐节、北京院子太庙之夜等优秀的案例，都是出自段晓兴带领的团队。2015年下半年段晓兴作为太德励拓北京公司的执行总经理开始管理整个北京团队，一路下来心无旁骛、精益求精，虽然工作的压力也让段晓兴彷徨过，但在困难面前，他最终选择了迎面直击。在他的领导下，2016年北京团队不仅出色的完成了预定目标，更为公司和客户创造了诸多经典的案例。“虽然累，但并快乐着，一切付出的都是值得的，现在每做完一场活动，我依然很兴奋、很激动。”

　　去地产化，是段晓兴认为地产公关的另一大变化，由于地产商对品牌和传播都有了概念意识，他们不再像原来那样就地产而论地产，而是更多地希望通过做品牌创出知名度，这也是大势所趋。“因为传统的内容已经不足以打动人心了，要从商品的层面上升到服务的层面，但是由于房地产行业的业务结构布局特殊，欠缺服务方面的东西，所以只有融入品牌理念才能成为一体，我们要做的传播就一定是定制化的，而不是一个模板惯用的。”段晓兴说道。

　　一个人的社会阅历往往需要时间的沉淀和岁月的打磨，正所谓“宝剑锋从磨砺出”，几经锻造，才能尖锐而锋利。他年轻，却不是公关新人;他是实战派的工作狂，全年工作几乎无休;他热爱地产公关，希望未来地产公关的可期空间更为广阔。他就是本期专访人物——太德励拓北京公司总经理段晓兴先生。

　　大势已来，段晓兴决心在风口上做出一些成绩。“我想带领北京团队做三件事情。首先继续发挥我们的优势，把地产公关活动做得更抢眼，其中包括大型的产品发布和品牌发布;其次开发并拓展地产品牌传播的业务模式;最后形成与文化产业的碰撞。”段晓兴解释说，文化产业其实在生活中无处不在，因此能够与地产品牌或是其他行业的品牌自然结合，比如什刹海景区，地产、艺术、旅游等很多行业都能有所辐射，这也将成为太德励拓未来开拓其他行业的一种新模式。

　　谈到地产公关的变化，从业11年的段晓兴颇有感触，在他看来，地产公关的变化就是他业务发展方向的变化。“原来地产商只是局限于产品本身的属性，渐渐的他们看到了品牌附加值带来的效益，意识到产品的属性可以通过房地产的大型发布活动或是圈层散点式的活动，与奢侈品、汽车等领域相结合，并在生活场景中灌输项目的销售信息。”段晓兴坦言房地产行业的物理属性在多年的发展中已经成型，因此当下房地产销售能给消费者带来何种精神层面的内容，成为了地产商和消费者共同关心的问题，这不再是一个项目能够全部涵盖的，而是需要更多的品牌输出才能达到的，这让房地产行业的未来可期空间变得更为广阔，能够像其他领域一样有多面的发展线，让品牌充实起来，“同时，房地产公关传播公司的未来也更光明了，公关业内做地产领域的并不多，但是现在有越来越多的人开始关注这方面的内容了，这是一个很好的方向”。

　　地产公关的未来有无量的可期空间

　　“当时我并不知道他就是公司的老板，后来我做了老板的助理，参与到更多的公关活动中，一年后，我每个周末都在这个公司上班，而不是简单的实习了。”入行后的段晓兴进一步深入接触、学习地产公关的各类知识，直到大学毕业。段晓兴本以为自己会很自然地正式加入该公司，开始职业生涯，但却发生了一个小插曲。“记得那时家人非常反对我从事这份工作，安排我去事业单位，希望我能过朝九晚五的稳定生活。”3个月后，年轻气盛的段晓兴背着家人偷偷辞去了事业单位的工作，正式如愿成为一名公关人。