宁波市旅游节、中国开渔节、中国宁波国际港口文化节、梁祝爱情文化节、中国湖泊休闲节、奉化米勒文化节、浙江山水旅游节......在节庆活动的带动之下，宁波旅游经济取得了跨越式发展，正逐渐由旅游大市向旅游强市迈进。现如今，宁波的旅游节庆活动日益成为宁波旅游发展的助推器。宁波旅游节庆经济活力乍现，节庆赛事逐步成为宁波展示形象、对外开放的窗口。

　　旅游节庆重点之下全面开花

　　天天有内容、月月有活动、季季有高潮。这是宁波市旅游节庆活动的一个真实缩影。据我们的了解，宁波不但拥有“宁波旅游节”和“中国开渔节”等全国知名的旅游节庆品牌活动，还有“余姚杨梅节”、“奉化桃花节”、“宁海徐霞客开游节”、“奉化水蜜桃节”等市内知名品牌活动，更有“禹王庙会”等成长性、参与面积大的活动…宁波的旅游节庆活动已经形成了几个重点之下全面开花的局面。

　　鄞州的中国梁祝爱情节、象山的中国开渔节、奉化的中国雪窦山弥勒文化节等分获“最佳人气节庆奖”、“最佳文化节庆奖”、“最佳环境节庆奖”等单项荣誉。此外，宁波旅游节等节庆还参加了在西安曲江国际会展中心举行的第六届中国西部文化产业博览会暨首届节庆中华博览会，展示宁波丰富多彩的节庆资源和成果。

　　目前，旅游节庆已经成为宁波市依托资源、拉动旅游、提升城市知名度、带动相关产业发展的一个助推器。在中国宁波国际港口文化节与宁波旅游节等全国知名旅游节庆的带动之下，宁波丰富的旅游资源被越来越多的人知晓，参与这些节庆活动游客数量更多、范围更广，宁波的知名度得到了很大提升。

　　创新旅游节庆模式助推宁波旅游发展

　　随着旅游业发展步伐的加快，全国各地对于举办旅游节庆活动趋之若鹜，各类旅游节庆活动铺天盖地袭来。节庆活动数量过多、同质化、水准参差不齐等问题开始凸显。从目前全国各地举办旅游活动的现状来看，打响品牌、脱颖而出者有之、轮番上阵、屡战屡败者有之;过眼云烟、昙花一现者亦有之。

　　如何避免旅游节庆同质化，打造出有特色、有个性、有内容、受游客青睐、上档次的旅游精品?为此，宁波市旅游局在创新节庆模式上下足功夫。

　　1、异地开幕，促进沪甬旅游合作

　　2012年宁波旅游节启动仪式首次走出宁波市，移师其主要客源地上海，在上海旅游集散中心举行了简短却人气高涨的启动仪式。

　　“之所以将‘异地开幕’的‘处女秀’放在上海举办，是希望能将实惠的宁波旅游度假产品送至最大客源地进行‘前沿营销’。”宁波市旅游局副局长陈刚解释道，“沪甬两地的旅游对流是传统两城访亲之旅的延伸、拓展和深化，此次启动仪式的顺利举办，也为沪甬两地区域旅游合作掀开了新的一页。”

　　通过媒体评选出了最受上海市民喜欢的宁波十佳度假酒店、十佳乡村会所、十佳自驾线路、十佳海鲜排档和十大农事节庆;上海集散中心推出了十条宁波旅游直通车线路，为即将到来的十一黄金周作预热;上海旅游网开通了“宁波频道”，及时介绍宁波旅游资讯;在上海旅游集散中心专门设立了宁波旅游咨询中心网点;12位搜狐旅游达人“香约宁波”，同时来宁波采风。9月8日上午，沪甬两地旅游界还就两地旅游业在“大桥时代”、“世博旅游”的合作交流进行了回顾，并就宁波打造“高铁时代”的旅游目的地建设进行了深入的建言献策。

　　2、不请明星请游客，不做演出做游线

　　“不请明星请游客，不做演出做游线。 ”今年宁波旅游节的开幕，没有大型文艺演出、也没有影视明星助兴。取而代之的，是实实在在的6条个性化宁波深度旅游度假产品，以及排成长列的满载上海市民踏上体验之旅的车队。

　　据介绍，这6条线路由宁波旅游局联合上海旅游集散中心等推出，覆盖宁波历史文化、人文风俗、美食风景等各个层面，多为2至3天的短途游，市民可选择前往宁波海滨城市休闲旅游、宁波温泉山水休闲旅游(冬季线)、感受奉化和谐生态新农村、或亲临余姚河姆渡遗址和达蓬山徐福东渡遗址。

　　3、打造宁波旅展，把实惠带给市民

　　“市民旅游日”作为宁波旅游节独创的品牌活动，一直传承着“让旅游成为生活方式、让休闲融入幸福指数”主题，让广大市民分享宁波旅游的发展成果。今年的“市民旅游日”定在10月15日，以“我的旅游梦想”为活动主题，推出全市旅游景区联手大惠民、千人免费宁波一日游、旅游景区门票大派送、县市区免费互游等旅游惠民活动，让广大市民通过市民旅游日圆自己的旅游梦想。

　　千人免费宁波一日游

　　2012宁波旅游节的市民旅游日以“2012 我的旅游梦想”征集活动为主线，通过报纸、微博、 网站电台、 实地采访、 海报、 宣传手册、 圆梦热线等多种方式征集，市民参与热情极其高，已征集了3000个圆梦愿望。其中，在10月15日“市民旅游日”前后，征集产生了1000个免费宁波一日游名额，千余市民在金秋时节畅游了奉化溪口景区,象山松兰山海滨旅游度假区、中国渔村免,余姚河姆渡遗址、九龙湾生态农庄、余姚名人馆、余姚裘皮城,鄞州天宫庄园、天童景区,江北慈城古县城等5条一日游线路。

　　此外，今年的“市民旅游日”免费一日游的范围，还从宁波市区扩大到了县市区，宁波的300多人除外，鄞州与奉化，宁海与象山组织了400多人的互游。

　　景区门票打对折

　　在“市民旅游日”当天，全市40个A级旅游景区联手推出门票优惠活动，宁波市民凭本人身份证、新宁波人凭宁波当地公安部门核发的居住证或临时居住证，均可享受门票优惠，其中绝大多数景区是对折优惠。如5A级的奉化溪口景区，这次既可以单独凭证买镇上的蒋氏故居景区和山上的雪窦寺景区门票，也可以买整个景区的通票，象山影视城和北仑的凤凰山海港乐园，这次门票也是对折优惠，凤凰山海港乐园平时门票160元，当天凭证80元，非常难得。

　　微博抽奖赢门票

　　今年，1000张旅游景点门票通过宁波旅游局微博的“2012我的旅游梦想”大型旅游圆梦活动，派给市民。微博转发赢门票活动，赠送杭州湾湿地公园、鄞州四〇一洞天、象山松兰山、宁海前童古镇、慈溪五磊山、东钱湖陶公岛、余姚天下玉苑、奉化黄贤森林公园、镇海防空博览园等将近30个景区1000张。10月15日当天，市旅游局、东钱湖旅游与湖区管理局、慈城金源旅游开发公司将联手通过@宁波旅游局官方微博，派送东钱湖南宋石刻公园门票1000张、慈城古县城景区门票200张。

　　据悉，2012宁波旅游节的旅游惠民活动并不仅仅限于“市民旅游日”，市旅游局、市民政局将联手推出的“爱心旅游直通车活动”，针对3000户宁波老三区低保户免费提供奉化溪口，镇海招宝山、郑氏十七房，象山影视城、中国石浦渔港古城，江北慈城古县城、保国寺四条免费一日游惠民，并于10月28日开始首发。

　　旅游爱心直通车3000低保户将受益

　　2012宁波旅游节旅游惠民又有新举措。在“市民旅游日”全市40家A级旅游景区门票优惠、千张旅游门票大赠送、通过媒体组织“千人宁波免费一日游”等惠民基础上，市旅游局和市民政局联手开展了针对海曙、江东、江北三区低保家庭的“旅游爱心直通车”旅游惠民大行动，3000户低保家庭将从中受益，每户家庭都可以有1人报名参加。参加者要求身体健康，无严重疾病，行动方便，有生活自理能力，爱好旅游。这次“旅游爱心直通车”共推出了四条免费一日游线路：奉化溪口一日游，镇海招宝山、郑氏十七房一日游，江北慈城古县城景区、保国寺景区一日游，象山影视城、石浦渔港古城景区一日游。每个社区限报一条线路。符合条件的人员经社区审核后统一汇总给宁波市旅游集散中心，并由集散中心分批次安排出游。

　　据悉，此次“旅游爱心直通车”是我市规模最大的针对特定群体的大型旅游惠民行动。首发仪式定于10月28日，整个活动为期二个月，预计在年底完成。老三区民政局负责统筹街道、社区的爱心旅游直通车首发仪式及后续报名券的统计汇总、发放和人员组织等工作。相关县(市)区旅游局负责落实景区免费接待、用餐安排及医疗等相关保障工作。宁波市旅游集散中心负责车辆调度、行车安全与意外险投保、导游服务等相关工作。

　　宁波市旅游局局长励永惠表示，旅游业是与广大市民紧密相连的生活性现代服务业，连续5届的宁波旅游节都非常注重旅游惠民，确定了“让旅游成为生活方式，让休闲融入幸福指数”的主题。“旅游爱心直通车”大型旅游惠民行动，旨在传递温暖人心的力量，共享宁波旅游发展的成果，给予三区低保户更多物质之外的精神和生活上的关爱。

　　节庆带动　 宁波旅游业全面丰收

　　据统计，2012年1-6月份，全市接待入境旅游者48.72万人次，同比增长14.25%，实现旅游外汇收入3.23亿美元，同比增长11.17%;2012年上半年宁波市接待国内游客2360万人次，同比增长12.1%，国内旅游收入312.9亿元，同比增长17.4%;实现旅游总收入333.9亿元，同比增长17.2%。

　　上半年，宁波市通过旅行社组织出境游客11.373万人次，同比增长15.41%;旅游景区接待游客1928.17万人次，同比增长3.5%，门票收入29031.51万元，同比增长4.42%;我市旅游星级饭店的平均出租率为59.37%，同比增长1.11个百分点，平均房价308.45元，同比增长3.44%。

　　1. 海洋旅游已经成宁波旅游新亮点

　　大海不仅赋予了宁波人“勇闯天下”的天性，推动了宁波经济的腾飞和社会的发展，也是宁波旅游的特色和转型发展的巨大动力。我市海洋旅游资源品种丰富、类型多样，不仅拥有海岛、沙滩、奇岩、滩涂等自然风光和海上丝绸之路、浙东渔民俗、海防等文化资源，还拥有北仑港和杭州湾跨海大桥等一流的现代建设成就。经过“十一五”期间的迅猛发展，我市海洋旅游已经积累了一定的产业规模。已建设形成了以松兰山海滨旅游度假区、中国渔村、海天一洲观光平台、杭州湾湿地公园、凤凰山海港乐园、洋沙山风景旅游区、海洋世界等为代表的一批海洋旅游产品，其中包括1个省级旅游度假区和8个国家4A级旅游景区，在全省范围内处于领先的地位。

　　近年来，我市海洋旅游项目开发建设也迎来了新的高潮，象山半岛的休闲度假项目不断提升，宁海湾旅游度假区崭露头角，奉化滨海的阳光海湾项目已动工建设，杭州湾新区、宁海三门湾新区、北仑滨海新区和梅山保税港区的休闲旅游项目已着手规划，宁波正由原来的滨海旅游朝着海洋休闲时代全面迈进。目前，我市在建投资过亿元的海洋旅游项目有21个，投资总额超过310亿元，已完成累计投资65亿元。

　　宁波市领导余红艺、施孝国、陈奕君、徐明夫出席闭幕式

　　2.节庆活动带来的300亿元旅游的“金矿” 宁波旅游节交的完美答卷

　　一个以旅游惠民为主题的综合性节庆，已成为一座旅游富民、拉动消费的“金矿”。笔者昨天(11月12日)从2012宁波旅游节闭幕式上获悉，宁波旅游节举办5年来，共拉动市场消费316亿元，赢得旅游惠民和旅游富民的“双丰收”。

　　经过5年的不断积累与发展，宁波旅游节“让旅游成为生活方式，让休闲融入幸福指数”的主题理念已渐入人心。5年来，宁波市经济发展水平不断提高，加上惠民旅游政策的到位，不但本地人游宁波的热情被带动起来，周边省、市的自驾游客也大量涌入宁波，旅游节呈现出景区游客接待量火爆、惠民力度空前、各项活动精彩纷呈等显著特点。

　　据市旅游局统计显示，2008年至今，5届宁波旅游节累计接待海内外游客3600万人次。今年宁波旅游节更是盛况空前，全市各地举办了十余项旅游节庆活动，吸引1000万人次中外游客参与其中，拉动旅游综合消费85亿元，超过2011年全年旅游总收入的11%。

　　今年9月8日，2012宁波旅游节创新办节方式，首次“移师”上海开幕，同步开展“百万上海人游宁波”大型旅游活动，成为社会关注的焦点。旅游节期间，通过“大节套小节”的社会办节形式，全市各地举行了中国开渔节、梁祝爱情文化节、宁波星级饭店美食节、开元九龙湖露天音乐节等节庆活动，营造了良好的节日氛围。

　　3.智慧旅游：助推宁波由旅游大市向旅游强市迈进

　　近几年来，宁波多方协同，大力推进智慧旅游基础设施建设。一方面整合现有信息基础设施，完善旅游地综合网络，推进旅游信息化工程建设。另一方面新建全市范围内的公共交换平台，实现各网络平台互联和资源共享，推进相关领域信息化建设，重点扶持旅游产业的电子商务功能建设。经过几年的努力，目前宁波市已建成宁波旅游商务网络平台、以“阿拉旅行卡”为起点的宁波旅游支付体系、宁波旅游公众信息查询体系、行业管理系统、网络营销体系等一系列智慧旅游项目。建立了旅游信息中心、咨询中心、导游服务中心，其中宁波旅游咨询分中心(点)现已有35家，在宁波的景区、酒店、机场等地铺设200多台宁波旅游公共信息查询终端。为市民和游客提供了行前体验、行程设计、网络预订、自助查询、旅游咨询投诉、行程反馈等多个环节的一站式服务。去年，在宁波市政府网站系统评选活动中，宁波旅游网被评为“2011年度宁波市政府系统十五佳网站”。

　　宁波旅游企业积极探索智慧旅游建设的商业模式，确保旅游者和旅游经营者都能切实从智慧旅游中获益。智慧旅游不仅给游客带来了便利，对旅游经营者来说，也意味着一场变革。从旅游者的角度出发，宁波智慧旅游建设将实现包括导航、导游、导览和导购等基本功能;从旅游经营者的角度出发，宁波智慧旅游建设主要体现在“旅游服务的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”三大方面。宁波市智慧旅行社、智慧景区和智慧酒店纷纷涌现，80%以上的旅游企业有自己独立的网站和查询预订系统，智慧化正在成为旅游企业发展的重要趋势和基本特征。据了解，宁波各A级景区内客房和餐饮预订火爆，黄金周前六天预订率已达到90%以上。宁波溪口、天宫庄园等景区通过智慧旅游系统及时播报景区游客饱和度及区内旅游交通情况，引导旅游者有序旅游。滕头景区建立无线宽带景区，游客可以随时上上网了解最新动态。慈城景区今天通过网络预订门票前来游玩的自驾车游客猛增，多达1500多人，占游客总量的11%。郑氏十七房景区开通“挥客”系统，通过手机客户端下载成功实现了大屏、平板和手机之间信息的多媒体互动。同时各景区、度假村等旅游企业纷纷开通微博，实时游程出行建议。

　　智慧旅游的建设和运行，为宁波市旅游业带来了深刻的变化。抽样调查显示，今年黄金周来宁波的旅游者超过三成通过网络查询和预订，智慧旅游正在悄然改变着我市旅游者的消费习惯与旅游体验，逐渐成为旅游者趋之若鹜的时尚潮流。智慧旅游，有力地提高了我市旅游业的服务水平和服务质量，提升了我市旅游业科技含量和竞争优势，助推我市旅游业由传统服务业向现代服务业转型升级，助推我市由旅游大市向旅游强市迈进。

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