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从风投亿元入资 看淘品牌营销策划

  三大女装淘品牌分获过亿风投
  淘品牌的"天花板"始终是行业争论不休的话题,而电商环境今年纷争不断,究竟谁能笑到最后仍是迷局。然而这一魔咒恐将在未来一两年内被打破。继淘品牌韩都衣舍CEO赵迎光宣布明年冲刺18.5亿元的目标后,茵曼女装CEO方建华也于日前在微博公布:茵曼全公司2014年全年目标为20亿。
  方建华在微博中表态:“全体中高层一致决定2014年茵曼公司全年目标销售额20亿。我们决心撼动整个中国互联网,搞大网络零售品牌,这一仗为淘品牌的尊严而战。不只是江湖地位,而关乎我们的未来”。
  “20亿目标”一经发出便引起业界围观。韩都衣舍CEO赵迎光也在微博中力顶,联合巩固淘品牌地位的态度十分明确。
  相关数据显示,2012年中国网络购物市场交易规模就超1.3万亿,同比增长66.2%,其中淘品牌所在的天猫依然以56.7%的市场份额,继续保持领先。
  天猫服饰负责人俞巍透露,随着2013年市场变化,很多主流品牌和主流消费者都已经来到天猫,天猫服饰也将有新的打法,从去年来看,天猫2012年整体交易额超过2000亿,光天猫服装行业就超过700亿的销量额。
  另一方面,资本市场对电子商务一致看好的形势,也加大了对淘品牌破十亿规模的信心。据知情人士称,裂帛、茵曼、韩都衣舍均有投资进入,每家拿到手融资额都不小于一个亿的量级。在资本的助力下,韩都衣舍的18亿、茵曼的20亿背后必定是一场硬仗。
  市场急需专业服务淘品牌的营销策划服务
  专业服务淘宝的策划机构,必须要熟悉淘宝,熟悉网络购物的环境,消费者特征,以及市场新格局的变化。重要的是,一定要对淘宝的营销环境,操作方式,网络营销有较为深刻的理解。淘品牌营销策划的服务,必须要有精通淘宝的策划经营组成。比如一家具有美国背景新型策划机构,“北刀策划”,就由熟悉淘宝与品牌策划的策划精英组建。
  “做淘宝,找北刀”
  “北刀策划”是美国著名定位策划机构威沃在中国的分支机构。一家由美国、及中国大陆人才构成的创作群。由20名策划精英组成。一家专注于为淘宝卖家营销提供全方位策划及咨询服务的机构。服务项目涉及从新手卖家开店的指导,到专业卖家打造淘品牌所需一些列服务。是目前,为淘宝卖家提供营销服务项目最全面的正规机构。
  北刀面对淘宝,从行业选择,产品选择,品牌及店铺策划,差异化定位,商标注册,文案及店铺宝贝描述,背书及店铺品牌文化,装修方案,货源厂家寻找与合作指导,店铺运营及推广方案,全网形象信息布局,官网策划指导,顾客维护以及口碑传播设计,分销及渠道建立,给予卖家提供全程的指导与策划服务。
  无论是个人或小众淘宝卖家,还是团队或公司运营的淘企业,他们都能根据卖家自身或产品的实际情况,设计出一套比较适合的淘宝运营方案来。
  淘品牌需要在哪些方面进行营销策划?
  淘宝卖家面临的同质化竞争环境,首先就是要进行准确的差异化定位策划。并以差异化定位为核心,进行一系列配套设计。如在行业分析,市场分析,定位,品牌背书,描述文案,设计,与推广方式,渠道与顾客维护上都要进行科学的优化设计。经过优化策划后的淘宝品牌或店铺,可以有效的提升转化率与推广效果,为打造新兴淘品牌打下坚实基础。

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    本文标题:从风投亿元入资 看淘品牌营销策划
    文章发布时间:2013-07-31 14:27:07
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