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化妆品发布会:现场韩国嘻哈风彩妆16brand入华
又一拥有着鲜明品牌特性的大众彩妆品牌将进驻中国市场。
11月6日,广州众上日化有限公司在广州宣布携手韩国CSA COSMIC公司在中国市场引入彩妆品牌16brand,双方将成立合资公司广州众上悉爱日化有限公司负责16brand在中国市场的全渠道运作。这也意味着,广州众上悉爱日化有限公司将成为16brand中国区域的品牌商。
出席此次会议除众上集团与韩国CSA COSMIC公司高层外,也吸引了包括湖北金梦妆化妆品连锁董事长李金林、吉林美的商贸有限公司总经理边树奎、天津市思宇浓商贸有限公司董事长耿贵刚等在内的一百余名渠道商。
 
16brand品牌由韩国明星彩妆师曹成雅(CHOSUNGAH)于2015年创立,其年轻少女的定位、创新嘻哈的设计深受韩国消费者爱好,16brand多功能炫彩气垫笔、云朵素颜霜等明星产品更是多次跻身韩国畅销单品榜单。并在随后登陆韩国屈臣氏、中国香港莎莎、美国丝芙兰等连锁,目前业务遍及美国、南非、俄罗斯、日本、澳大利亚等20多个国家和地区。
 
而负责引入16brand的广州众上日化有限公司也拥有深厚的化妆品行业背景。作为多年来屈臣氏中国的第一大ODM供应商,合作客户包括屈臣氏、丝芙兰等诸多国际连锁。
 
                                                                           广州众上悉爱日化有限公司总经理张碧华
一直以来,众上日化都致力于将优秀的国际品牌引入中国市场,目前已代理包括千妇恋在内的诸多品牌。在此次会议上,广州众上悉爱日化有限公司总经理张碧华表示,未来致力于将16brand打造成为中国少女入手的第一个彩妆品牌。
 在张碧华看来,当前中国正面临消费环境的大变局,包括底妆、唇部、眼部在内的彩妆品类爆发式增长正成为化妆品市场增长的主要动力。“调查数据显示,15-24岁的新生代正在成长为彩妆产品的核心用户,在彩妆消费中占比高达35.3%,由他们贡献的平均客单达106元。这些数据都远高于其他群体消费者的贡献,这也意味着,这些新生代的年轻消费者正在成为彩妆品牌的核心消费群体。谁拥有这部分核心消费者,就拥有了未来。”
 
众上悉爱日化此次引入的16brand正符合中国彩妆市场的这一趋势,16brand嘻哈风格的品牌形象和产品设计极大迎合了国内年轻消费者的爱好。
更为重要的是,16brand品牌在品牌理念上引入创始人曹成雅的化妆理念,抛去复杂的化妆品流程,推崇“简单易上手”的美妆理念,所有化妆动作皆可以不借助美妆工具完成。同时,16brand还将引入曹成雅创立的“10分钟美妆法”,向中国彩妆消费者传递变美的简单诀窍,未来16brand将以此为核心在全国进行地面推广,提高彩妆品类在中国市场的渗透率。
 
据了解,在引入16brand后,众上悉爱日化将以线下渠道作为这一品牌的主要销售渠道,辅以电商渠道进行全渠道布局。
同时,16brand未来将在CS渠道提供与国产品牌类似的供货折扣和让利幅度,与代理商和终端门店共享16brand品牌发展带来的红利。
 
而在价格上,16brand品牌60余个SKU覆盖底妆、唇部、眼部等多个彩妆品类,而50-150元的大众价格区间又能满足包括学生群体在内的所有年轻消费者的彩妆购买需求。
近年来,随着中国彩妆市场的逐渐成熟,韩国彩妆产品已成为众多中国消费者彩妆消费的重要选择之一,而随着此次主打嘻哈风格的16brand入华,在给中国彩妆消费者带来更多选择的产品的同时,也给中国彩妆市场带来“嘻哈气息”的冲突和启迪。
 
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