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瑞幸咖啡战略性新品发布会策划案例
  瑞幸咖啡仅成立十八个月便登陆纳斯达克上市,含着金钥匙出生的瑞幸咖啡在2019年成为炙手可热的本土咖啡品牌,市值一度高达近三百亿人民币,成为中国咖啡市场上的黑马,也成为全球最快的IPO公司。

  对于瑞幸咖啡来说,2019年无疑是里程碑式的一年,对刚星巴克的目标可能也越来越接近。而在七月更是推出了自家的水果茶和奶茶,并为其举办大型发布会。

瑞幸咖啡战略性新品发布会策划案例

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  战略级新品发布会定位小鹿茶为“新式办公室饮品”和“年轻人的活力下午茶”。宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言,强势进军新茶饮市场。

瑞幸咖啡战略性新品发布会策划案例

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  整个会场布置都充满了年轻与活力,非常符合小鹿茶的定位人群——新生代年轻职场人群。整体色彩以瑞幸的经典蓝为主,从大型小鹿茶的装置,到ins风的拍照墙以及新品的精心布置都受到了年轻人的好评,传达一种轻松、愉快的氛围,同时也通过年轻人的社交网络习惯达到进一步传播。

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  在现场专为刘昊然粉丝设立”粉丝团“和人形立牌,极大促进了粉丝对于品牌的好感度。

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  将门店带入发布会,现场制作小鹿茶新品,可以让参会者更直观的体验新品。

瑞幸咖啡战略性新品发布会策划案例

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  战略新品发布会上,瑞幸不止强调品牌愿景,更是官宣品牌代言人,邀请鹿先森为小鹿茶带来了专属主题曲《给鹿小姐的一封信》,让小鹿成为IP形象。

  整场发布会主推小鹿茶的同时更是以”买十赠十“的优惠活动吸引眼球,发布会的策划目标人群也精准定位在新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的‘活力下午茶’的氛围,利用粉丝经济获得更多关注。

  会场策划与发布会主题完美的融合在一起,让瑞幸咖啡这个品牌在消费者心中更加形象生动。
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