瑞幸咖啡战略性新品发布会策划案例

2020-11-11 19:15:30

　　瑞幸咖啡仅成立十八个月便登陆纳斯达克上市，含着金钥匙出生的瑞幸咖啡在2019年成为炙手可热的本土咖啡品牌，市值一度高达近三百亿人民币，成为中国咖啡市场上的黑马，也成为全球最快的IPO公司。

　　对于瑞幸咖啡来说，2019年无疑是里程碑式的一年，对刚星巴克的目标可能也越来越接近。而在七月更是推出了自家的水果茶和奶茶，并为其举办大型发布会。


　　战略级新品发布会定位小鹿茶为“新式办公室饮品”和“年轻人的活力下午茶”。宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮市场。


　　整个会场布置都充满了年轻与活力，非常符合小鹿茶的定位人群——新生代年轻职场人群。整体色彩以瑞幸的经典蓝为主，从大型小鹿茶的装置，到ins风的拍照墙以及新品的精心布置都受到了年轻人的好评，传达一种轻松、愉快的氛围，同时也通过年轻人的社交网络习惯达到进一步传播。


　　在现场专为刘昊然粉丝设立”粉丝团“和人形立牌，极大促进了粉丝对于品牌的好感度。


　　将门店带入发布会，现场制作小鹿茶新品，可以让参会者更直观的体验新品。


　　战略新品发布会上，瑞幸不止强调品牌愿景，更是官宣品牌代言人，邀请鹿先森为小鹿茶带来了专属主题曲《给鹿小姐的一封信》，让小鹿成为IP形象。

　　整场发布会主推小鹿茶的同时更是以”买十赠十“的优惠活动吸引眼球，发布会的策划目标人群也精准定位在新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’的氛围，利用粉丝经济获得更多关注。

　　会场策划与发布会主题完美的融合在一起，让瑞幸咖啡这个品牌在消费者心中更加形象生动。