时尚活动 会议相关 发布会相关 庆典活动相关 年会活动相关 更多活动相关
当前位置 :善达首页 > 会议活动相关 > 发布会相关 > 发布会策划:北京农村商业银行凤凰卡首发发布会

发布会策划:北京农村商业银行凤凰卡首发发布会

2014-03-17 13:10:36

 2005年,经中国国务院批准,前身为中国北京市农村信用合作社的北京农村商业银行(以下简称农商行)组建全国首家省级股份制农村商业银行。在金融服务产品同质化问题越来越严重、金融服务企业之间的竞争越来越激烈、消费者对金融服务的需求日趋多元化以及提出更多服务要求的背景下,农商行正式推出了该行的第一张借记卡——凤凰卡。凤凰卡上市对于农商行来说不仅仅是简单地推出一项金融产品,而且是农商行转型商业银行后通过金融产品营销树立形象的最佳契机。通过大量调查分析,农商行发现凤凰卡虽有自己明显的优势,但有的优势鲜为人知,甚至是不为人知。凤凰卡首先面临的是如何迅速提高知名度的问题。为此,2006年3月3日,农商行以凤凰卡满足持卡客户的服务需求为主题,在北京民族饭店举办了“凤聚财源•卡行天下——北京农村商业银行凤凰卡首发发布会”的信息发布会。北京市委市政府、中国银联等各级单位的相关负责人以及来自北京城68家媒体及百余名农商行中高层领导出席了本次信息发布会。

 
活动主办方通过精心的活动策划和安排,将会议的高潮定在“凤凰裂茧,共舞天下”的活动环节。在这个环节中,主办方设计四个迷人的场景。场景一:随着悠扬音乐声的响起,金光闪闪、富贵之极的凤凰翱翔于天,盘旋飞舞着,款款扭动凤翎,随乐飘飘,旁若无人地演绎着舞蹈大家的骄矜……场景二:就在人们还在翘首凝望、还沉醉于凤凰迷人舞姿的时候,它却缓缓俯下高贵的头颈,向着人们,向着天外深深一揖。场景三:当凤凰清鸣一声,第二次点头的时候,熠熠生辉的金蛋呈现在大家面前。场景四:当凤凰第三次点头时,凤凰嘴部触及了金蛋上部边缘。突然之间,出乎所有人意料,金蛋一分为两半,巨大的凤凰卡耀眼生辉(此时凤凰翩然而起,一路向上,仿佛破空而去)。顷刻间,所有的灯光、烟花同时追逐着场内这唯一的焦点——凤凰卡。硕大的凤凰卡闪动着金灿的贵气,闪耀出世,全场气氛达到了最高潮。
 
本次发布会所邀请的政府、金融界负责人和行业代表悉数出席。68家媒体出席率也是100%。该次活动取得良好的公关传播效果,农商行经营业绩大幅提升,品牌形象和市场竞争力显著增强。凭借其强大的实力和优质的服务,农商行成为北京社会主义新农村建设的金融主力军。
综观“凤聚财源•卡行天下——北京农村商业银行凤凰卡首发发布会”的整个活动过程,完善的整体规划、细致到位的准备和执行是凤凰卡推广活动取得成功的保证。在活动环节的设置和内容的安排上,抓重放轻,去繁留简,抓住重点和关键环节,进行重点突破、重点创意是本次活动成功的一个关键因素。把活动的高潮和亮点定在“凤凰裂茧,共舞天下”环节,以栩栩如生的三维凤凰三点头动画和熠熠生辉的凤凰卡从金蛋中破壳而出的创意方式亮相凤凰卡,给公众留下了深刻的印象。