会议策划公司打响“快时尚”玛卡西尼赞助2011“地球一小时”
2013-01-28 11:13:33
“环保，不是一个标签，而是一种责任。”在成为全球性活动“地球一小时”的官方赞助商之后，玛卡西尼的品牌负责人丁耿著笃定地说道，在他的心里，环保是份责任和心意，无关回报;赞助这个活动，仅仅是对环保的一种表达，一份付出。
相较于并不刻意表达的“环保”，玛卡西尼品牌的另一个关键词“时尚”，这才是丁耿著极力张扬的品牌标签。为了更“时尚”，玛卡西尼建立了80人的研发团队;为了更“时尚“，玛卡西尼确定了更高的品牌调性;为了更“时尚”，玛卡西尼从一开始就坚持直营为主，这让它离“快时尚”更近一步。
31岁，刚过了而立之年，丁耿著的服装事业却已经有5年了，这也是时尚休闲男装发展最早的5年。5年内，丁耿著在“快时尚”先跨越了一步;未来，他将领衔继续前进。
“款多量少” 满足市场需求
晋江经济报：如今很多人都很关注时尚休闲这个新品类，你如何看待这片市场?
丁耿著：这是一个逐渐变大的市场，但是进入者也开始多起来了。现在的时尚休闲品类还没有真正很明显的第一集团军，处于战国时代，这是一个机遇，也是一个挑战。但是，不得不说现在新的时尚休闲男装发展模式将不同于当年的商务休闲，它更关注产品研发以及终端质量。
晋江经济报：时尚休闲这个品类面对的都是比较时尚、个性的消费者，他们往往希望自己的着装是潮流的，但又不是大众的。但是作为一个服装企业，企业肯定是希望服装的销售量越大越好，你如何来解决大众和小众这两者之间的矛盾?
丁耿著：“款多量少”是时尚休闲男装企业研究的很重要一个课题，其根本原因就是市场的这种需求。追求时尚的人，他们希望一个店铺能提供更多的款式满足他们的个性需求，希望款式的变化能够跟得上潮流，所以我们企业不断地在研究潮流的变化，提高供应链的反应速度，都是希望通过做到“款多量少”来满足更多消费者的“小众”需求。目前，我们每个款推出的数量一般都只有传统男装的量的一半。
当然，“款多量少”也是与企业的终端数量、销售量相关的，它说起来简单，但事实上工程浩大，需要不断地投入。
晋江经济报：玛卡西尼已经第三届参加服博会了，今年玛卡西尼在服博会这个节点是否有相应的品牌推广活动?在参与方式或者展馆布置上，较往年有何特色?
丁耿著：首先我们会在3月28日举行“玛卡西尼与10000个环保态度”新闻发布会，宣布我们于地球一小时形成战略合作伙伴关系，以及我们今年的环保战略。而在展馆上，今年的面积扩大了约一倍，并且会推出全新的玛卡西尼终端形象，以全新姿态迎接市场更高的挑战，同时我们的材料也更为环保，设计风格会突出人与自然的和谐感，以号召所有人保护生态，并特别开设了一个生态环保宣传区。
“快时尚”成为玛卡西尼的显著标签。
模式：
挖掘新品类 创造新模式
5年前，当丁耿著刚刚步入服装行业的时候，他就为自己做了第一个选择：出于个人对时尚的爱好以及对市场的判断，丁耿著选择了做时尚休闲男装这个在当时还很少人涉及的品类。之后的事实证明，时尚休闲很快成为服装市场的一片热土。当利郎、爱登堡等传统男装品牌纷纷推出子品牌欲分一杯羹时，玛卡西尼已经有了4年多的时间，让它从一个几个人的团队壮大为一个拥有300多家终端店铺的成熟品牌，与这些背靠大山的新品牌同台竞技。
在谈及这5年时间有哪些收获时，丁耿著表示收获最大的是信心，“当你从一个几乎没有多少人的认可市场状态走到一个许多人争夺的市场状态时，因为经历过了孤独和艰辛，所以不会惧怕挑战。”而同时，这5年间，丁耿著还培育了自己以及团队对时尚的把握，他们知道以怎样的火候做出比潮流稍微向前一小步的设计，他们对时尚有了能够打上玛卡西尼标签的个性主张。
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