活动策划公司欧冠赛场内外的“赞助商大战”

2013-01-30 11:37:20

　　据经济之声《天下公司》报道，再过一个星期，本赛季的欧洲足坛压轴大戏——欧冠联赛决赛将在能够容纳6万6千人的德国慕尼黑安联球场打响。德甲巨头拜仁慕尼黑将在自己的家门口和英超豪门切尔西进行一场巅峰对决。

　　据欧足联统计，届时会有100多个国家，近10亿左右的球迷通过电视机、互联网来欣赏这场足坛的饕餮盛宴。5月19号，全世界只有一个话题，就是这场欧冠决赛。

　　我相信，此时此刻，最期待比赛快点开始的，除了切尔西和拜仁两队球迷之外，就是两队的赞助商了。试想一下，能够在世界上关注度最高的赛事中，持续的亮相90甚至120分钟，谁都会羡慕嫉妒恨。今年能够出现在欧冠决赛赛场上的幸运儿是德国电信和韩国三星。

　　作为从02年就开始赞助拜仁的公司，"德国电信"可谓是媳妇熬成婆，终成正果，也不枉费他们每年付出的2500万欧元的赞助费，看起来，德国电信多少有点苦尽甘来的调调。但其实是我们有点低估他了，要知道，生意场上，买的永远没有卖得精，德国电信虽然每年给拜仁支付了高额的赞助费，但他自己却依靠拜仁在世界影响力，极大的拓展了自己的全球业务。

　　从2002年开始，这家德国本土运营商，通过不断的并购重组，已经变成了全欧洲最大，世界第三大的电信公司，现在它公司的市值达到了560亿美元，年利润几十个亿。回过头来再想想开始的2500万欧元的赞助费，可谓是典型的"花小钱，办大事。"

　　说到韩国三星大家就更加熟悉了。作为韩国第一大企业，三星可谓富可敌国，用"打个喷嚏，韩国就要吃药"来形容一点不为过。2006年的时候，三星已经是世界第35大经济体，比阿根廷整个国家的GDP还要高。三星与体育的结缘，更是源远流长。从1988年汉城奥运会开始，从奥运会到亚洲杯，从足球到围棋，三星就一直出现在各大体育赛事的赞助名单里。

　　你问三星为什么这么喜欢体育呢?原因很简单，还是跟他们的产业分布有关，三星集团下面有三星电子、三星物产、三星航空等大型产业，其中最牛的产业还是三星电子。从广告投放角度来说，电子产品与体育赛事历来是形影不离，所以三星集团每年40亿美元的营销费用中，有三分之一都贡献给了体育，也不足为奇了。这次赞助切尔西，三星也可以算是抄了个大底。

　　21世纪初期的切尔西，只能算是英超中上游球队，后来随着俄罗斯大款阿布的介入，切尔西才迅速崛起，真正的成为了一只英超豪门。也就在这个时候，三星选择与切尔西签了协议，每年的赞助费只有1000万欧元。这期间，切尔西夺了一次英超冠军，还进入了一次欧冠决赛。

　　一系列好成绩，让切尔西声名大振，也刺激了三星电子在欧洲的销量。据据三星欧洲负责人介绍，自2005年起赞助切尔西以来，三星在欧洲的销售增加了83%，效果显著。相比德国电信2500万欧元的赞助费，三星的显然性价比更高。相信在经历了本赛季欧冠决赛的洗礼之后，德国电信和三星电子这两家赞助商的知名度还会水涨船高。

　　不过，以我之见，这两家赞助商来说，还是得想想办法多在镜头前露两面，毕竟在欧冠历史上，还没有任何一只球队成功卫冕过，如果这个魔咒一直都不被打破的话，这也就意味着，接下来一年，其中一个赞助商就会无缘欧冠决赛舞台，那岂不是有点得不偿失。

　　除了参加决赛的这两家赞助商之外，查一查剩余30只欧冠球队的赞助商，你会发现这些赞助商，大多集中在交通、金融、电信、博彩等消费领域。比如说，阿联酋航空赞助了AC米兰和阿森纳，渣打银行赞助了利物浦，奥地利博彩企业BWIN赞助了皇马。其中，获得赞助额最高是巴萨，它一年有3000万欧元的赞助费，来自于卡塔尔基金会，最低的是阿森纳，一年只有670万欧元。巴萨大概是它的四倍多。

　　不过，这些都不打紧，相信随着欧冠赛事影响力的不断扩大，所有俱乐部的赞助费用还要进一步提升的。听到这里，你可能会问，活动策划公司，阿联酋、卡塔尔这都去赞助欧冠了，怎么没有见到我国的企业去赞助呢?我的看法是，目前在中国企业中，有实力的企业，没有动力。有动力的企业，却没有实力;实际上，在中国，还没有一家企业拥有全球性的影响力，尤其在欧洲。对于这些有实力却无动力的企业来来说，赞助欧冠取得的效果，还不如世界杯的影响力大。

　　最后再说说国内，与国外赞助商集中在交通、金融等消费领域不同，国内的中超联赛中，球队的胸前广告大多集中在能源、地产等领域，这也倒是中超赛场中的一道独特风景线。今年是一个大赛年，尤其是进入5月份之后，大型赛事是一个接着一个：5月19号欧冠决赛完毕之后20天，四年一度的欧锦赛就要开始了，等到欧锦赛结束之后不到一个星期，伦敦奥运会又要开始了。对于蓄势待发的球员来说，这是成名最好机会来临了;对于赞助商来说，慧眼识珠的能力很重要;而对于像我这样上班和看球两不误的普通人来说，这个夏天注定无眠。