公关策划公司：《中国好声音》必火的10大理由

2013-03-20 07:12:40

 

　　2012年7月，《中国好声音》一鸣惊人，一夜爆红。网络上、微博上、街头巷尾，人人都在谈论《中国好声音》。为何姚晨、冯小刚等名人都通过微博真诚推荐，连广电总局都点名表扬?笔者从社会、节目、传播三个维度分析《中国好声音》必火的10大理由。

　　一：从社会大环境分析

　　传统选秀节目已渐渐衰落。2005年是中国真正意义上的选秀元年。国内的选秀栏目从《超女》开始，至今已走过了7年的时间。大量节目以恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假等吸引观众眼球。7年之痒，观众已经麻木。同时，在“限娱令”的调控之下，急需新颖的节目形式和朴实无华的感动。

　　二：节目内容本身分析

　　1. 节目定位准确：

　　如同节目主持人所说的，“如果你不是想别人只看中你外貌，而是听你声音，那么中国好声音是你最佳选择”。该节目狠狠抓住“好声音”、“公平权威”、“朴实无华的感动”这三点。

　　首先，采取盲听的独特形式，引入“盲选”， 不看长相、不论经历、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四大导师，让TA转过椅子，选手就能入选;而大多数的参赛选手正是冲着这一点参赛，同时也保证了参赛选手的音乐演绎水平，形成良性循环。其次，主打朴实无华的感动，与其他娱乐节目以恶俗、美貌哗众取宠的方式完全不同。

　　2. 引进外国成功节目并本土化运营：

　　引进欧美成功经验，在国内属于首创。其前身则是于荷兰创办的《The Voice Of Holland》 ,2011年美国将其引进，并大获成功，则有了个更加全球化的名字《The Voice》，至今已经在全球有了多个国家版本，在中国也已经有不少忠实观众。

　　而在本土化运营方面,幕后阵容非常花血本。《中国好声音》的幕后团队包括录音师、调音师，都是一流的，包括北京奥运会开幕式的总音响师金少刚，给王菲录专辑的录音师李军等人;而在设备上，也全部采取最高标准，甚至传闻每把导师坐椅造价高达80万。

　　3. 四名重量级嘉宾:

　　一位是在歌坛拥有绝对实力的老大，一位是出身草根的平民歌手，一位要能吸引来年轻观众群，当然还一定要有一位女评审。最终，刘欢、杨坤、庾澄庆、那英组成了《中国好声音》的首个导师团。

　　节目组目前光是在评审团上，就已花费2000万元，真正是按商演来出价。虽然都是流行乐手，但是唱腔和风格不同，并且性格也比较互补，个性化比较突出，所以会炒热现场气氛，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，甚至已经完全代替了主持人的作用。

　　4. 参赛者话题：

　　用故事塑造不同个体，后续延伸炒作方面还是非常便利，每一个人就是一个讲述在实现梦想过程中不平凡的经历，很容易激起受众的共鸣。如赤足演绎的黄鹤、真情演绎《寂寞先生》的幕后工作者刘悦，他们的演绎视频片段也被网友疯传。

　　三：从传播角度分析

　　1. 赞助商及对应的硬广：

　　由于《中国好声音》收视翻倍，广告激增，15秒挣20万。加多宝、哇哈哈等广告商的进入为其节目的推广带来了充裕的资金。同时，正处于风口浪尖的正宗凉茶加多宝冠名《中国好声音》，有利于节目制造社会舆论，引发更广泛关注。

　　2. 播放渠道：

　　浙江卫视+黄金时段+多次播放+多家视频网站力推。《中国好声音》总共在浙江卫视有4次播放，周五晚上21：:30分首播，当晚23:10开始重播，周六傍晚16:46第3次播放，周六深夜23:41第四次播放。

　　大部分对此节目有兴趣的观众，都可以选择适合自己的时间观看，而奇艺、酷六、土豆等多家网站都在力推《中国好声音》，真正做到全媒体覆盖。

　　3. 公关炒作：

　　广告未出，公关先行，质疑声引爆舆论。在百度搜索“中国好声音”，充斥着大量的公关软文，从品牌营销、娱乐节目、音乐、情感、选手、舞台硬件设施等不同角度进行立体化、多层次的网络口碑打造。

　　而在爆出“邹宏宇：家境富裕的穷苦歌手”、“徐海星：先言爷病危，今又父病逝？”等信息时，又将节目抬到了风口浪尖。由于属于个别选手的背景问题，不涉及节目原则，因此此番争议不仅没有损坏其原有的好名声，反而提高了节目的知名度。

　　4. 众星力荐：

　　包括姚晨、黑人、李玟、冯小刚、李小萌、张靓颖、朱丹在内的名人，纷纷通过微博为节目发布评论和转发，在众星力荐之下，中国好声音的声势更加势不可挡。

　　5. 借助微博平台 ：

　　相信不少观众初次得知《中国好声音》是在微博上，而《中国好声音》确实也充分利用微博平台：

　　❶官方微博(中国好声音、中国好声音微吧)

　　❷嘉宾微博

　　❸歌手个人微博

　　❹微博软文(32场演唱会、驻颜有术、选手视频)

　　❺微博活动(喜好歌手投票)、微访谈(拥有惊艳表现的徐海星在新浪开设微访谈)

　　总结：