用公关建立新品牌

2013-04-10 00:11:43

世界上被报道最多的公司是哪一家?根据Carma媒体的分析，世界上被报道最多的公司是微软。

微软只有27年的历史，但是微软已经成了全球第二大最有价值的品牌，仅次于可口可乐。根据国际品牌公司的评估，微软品牌的价值达到650亿美元。

广告建立品牌是一首被广告界学院派领袖们不断重复的营销颂歌。而且，伟大的广告能建立伟大的品牌。广告建立了微软品牌吗？

没有，绝对没有。如果微软在27年历史中没有推出一则广告或电视商业广告，会有人怀疑微软是世界上第二大最有价值的品牌吗？我们不会。

公司规模不能建立品牌

你可能会想，公共宣传也没有建立微软品牌。微软之所以 是一个强大品牌，是因为比尔•盖茨（Bill Gates)建立了一个名叫微软的大型的、成功的公司。品牌的实力是否体现在规模上而非公关上？

我们不这么认为。你听说过卡地纳健康集团（CardinalHealth)、德尔福汽车（Delphi Automotive)、英迈国际（Ingram Micro)、莱曼兄弟控股公司（Lehman Brothers Holdings)、麦卡森 (McKesson HBOC)、信赖能量（Reliant Energy)、南方公司 (Stf^hem)、托斯卡公司（Tosco)、教师退休基金会（TIAA-CREF)或公用事业联合公司（UtiliCorp United)吗？

这里的每一个公司都比微软大，但是没有一个建立的品牌能和强大的微软相匹敌。比如说教师退休基金会（TIAA-CREF)。去年这个公司收入380亿美元，相比之下微软是230亿美元。但是微软是一个品牌，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，教师退休基金会（TIAA-CREF) 却是一个笑料。