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上海公关活动策划:伦敦城市品牌形象公关

2013-08-12 09:12:15

2008年,四年一次的夏季奥林匹克运动会在举世瞩目万众追随中缓缓的落下了帏幕。这时,载着英国著名城市——伦敦的双层巴士也缓缓的驶入了人们的视野.

作为英国的首都,伦敦是英国的政治、经济、文化和交通中心,也是世界著名的一个经济、政治、金融中心。2007年,在第二届全球年度城市品牌指数报告中,,伦敦再次击败了纽约、巴黎、东京等众多的国际著名城市,蝉联了全球城市国际品牌形象调查第一名。

伦敦虽然早巳饮誉全球,蜚声海内外。但是它还是一如既往、不遗余力地营造树立伦敦市的品牌形象,伦敦市成立有专门的品牌机构,由市长办公室直接管辖,成为伦敦市政府决策的领导层,参与伦敦市政府所有对外活动的策划与实施。

为了传播城市品牌,伦敦通过各种方式推广城市形象。

首先是媒体传播。英国BBC广播是传播伦敦品牌形象的得力工具,其节目一直在传播宣传伦敦市的相关信息。

其次是活动传播。伦敦市精心组织策划很多大型的活动、庆典,这些活动、庆典方式新颖,独具地方特色,参与者众多,影响广泛,树立、传播了城市品牌。伦敦市几乎每个月都有一次大型的庆典活动,其中有一些惯例的节日活动,如摄政街(RegentStreet)的点灯仪式,每年8月的狂欢节、皇家庆典等。这些活动在世界范围内的广泛传播提升伦敦的城市知名度,每年都吸引了大量的游客前来旅游、参观、参与。同时随着活动在电视上的转播,全球大量的公众由此了解了伦敦。这些活动成为了伦敦市的闪亮的名片。在北京奥运会期间,伦敦还借助2012年奥运会主办城市的身份,向全球大力开展城市形象推广。一是利用奥运会闭幕式上推出“伦敦8分钟”展演节目。二是伦敦发展署在北京设立了“伦敦之家”,举行一系列包括知名企业精英、政界要员和体育界著名人士参与的活动,大力宣传伦敦在商业、旅游业、高等教育产业和创意产业等方面高质量的周到服务。“伦敦之家”提供了形式多种多样的体验活动,总共开展了为期两周的37项活动。“伦敦标志”展以及1984年奥运火炬展、会议区、伦敦之家的所有“家庭成员”,等等。期间,大量媒体记者前来报道,英国首相现任戈登•布朗(GordonBrown),伦敦市长鲍里斯•约翰逊(BorisJohnson)、伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科(Sebastian Coe)等纷纷亮相“伦敦之家”。同时,“伦敦之家”官网落户新浪,这极大的提髙对伦敦在各个方面的宣传的深度和广度。

再次就是政府传播。伦敦市政府每年都安排出访计划,积极推广伦敦。如2006年4月9日至14日伦敦市长利文斯通(KenLivingstone)率领政府要员、企业精英、各界知名人士等70人访问了中国北京、上海两地。在短短的5天时间里,代表团出席了20余项活动,接受了近百家媒体采访,与中国众多髙端企业精英、决策者进行磋商研讨,活动参与者多达2000多人次,取得了很好的宣传效果。

点评

作为著名的国际化大都市,伦敦早已是蜚声海外,饮誉全球,但是长期以来它仍不遗余力地推广其城市形象,这也是伦敦长久立于世界著名城市行列的重要原因之一。伦敦市的城市形象推广公关善于把握时期,结合自身的优势,打造多元化的传播平台和交流渠道,展示独特的民族风情,诠释了与众不同城市文化内涵和文化精神,成功打造了伦敦市永远闪耀于世界的名片。
 

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