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电视公关广告的策划制作

2014-04-26 20:21:56

 
电视公关广告的特点在于传播的广泛性和对公众的影响力,但公关广告时长较专题片要短,单位付费却很高,因而制作难度更大。故而,制作电视公关广告需要更加严谨。
公关广告在主题上,应体现出鲜明的公益性、社会性、艺术性和沟通性。不论公关广告的目标是什么,其目的都是寻求被目标公众了解与认同,让公众在观看广告中了解信息、受到启发、获得精神升华,或者赢得内心的认同。公关广告主题最忌站在组织的角度看问题。因此,公关广告在主题上要十分鲜明地表现出组织的理念之与追求,尤其是社会公益主题,更要展示组织强烈的社会责任感,体现出组织对社会关注、对人类关心的真切之意。
制作电视公关广告,在画面上要想吸引人,就要精心设计策划广告的表现方式,让画面优美、清晰、动感、、内涵丰富、色彩明快,让人过目不忘。否则,,电视公关广告会因为没有特色而淹没在大量商业广告中,并被公众忽略掉,最后落得得不偿失,无果而终。
电视公关广告是通过最具有表现力的媒体来展示的,因而要充分利用十分有限的时间,在语言和音乐方面精心锤炼,努力达到震撼的效果。一则电视公关广告长则10秒、短则3秒。语言多则50个字,少则10个字以内。而音乐更应具有清扬、独特的现场感觉。所以,策划语言与音乐必须锱铢必较,惜字如金,实现持久、深刻的视听效果。a
 

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