广告视点讲
庆典也是一种“广而告之”，承担着树立公司形象，推动
产品销售的责任。
庆典的广告功用可以说古已有之，那时店肆
开业，通常用长方形牌子悬挂在门头基地，基地用绸花联接，这种
开业庆典一方面起着装饰美化作用，另一方面也有奉告、传达开业信息的功用。
活动的广告传达要素有两类：-一类是基本要素，又称显性要素。它经过信源、信息、媒体、信道、政策和反应，拓宽庆典文明的空气。另一类是隐性要素。它经过情感要素、心思要素、时空环境、文明布景、声威知道更进一步拓宽了庆典的传达作用。
（一）活动与广告传达的显性要素
构成广告显性要素的信源，是指信息的来历，即庆典主体，要
发布广告信息的社会安排或自己，在现代经济社会中主要是安排和公司。显性要素中的信息，是指广告客户要向受众宣扬的产品、劳务、观念或公共联络系统方面的信息。工作要素中的媒体，是指以记载和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体（媒体）。媒体与广告信息密不可分，离开了媒体，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的沟通与传达。显性要素中的信道，是指信息传递的路径、路径。显性要素中的政策，是指庆典信息的承受者和使用者，政策也称受众，他们由消费者和潜在消费者构成。显性要素中的反应，是指受众承受庆典信息后的反映。
（二）活动与广告传达的隐性要素
构成活动传达隐性要素的情感要素，是指附归于庆典形状的情感，它以情感人，以情悦耳，以势夺人，简略被人留心和感知。隐性要素中的心思要素，是指信息承受者的情感心思状况。庆典传达行为的发生、连续和翻开都树立在宣告信息和承受信息两端心思相悦这一基础上。这需求公司在做庆典时，力求构成一种超卓的庆典文明空气，构成一种特定的环境空气，让咱们在这种空气中取得两端的沟通。庆典是在固定的时间内，会合传达庆典信息，选特定的机缘如开业、开盘、奠基、
节日等来进行安排：庆典的广告作用作为一种文明表象，受不一样的环境、风俗习惯、民族心思、历史渊源、社会政治、公司文明和价值观念响，也许发生中西文明庆典有一个一起的寻求即喜庆与火热，但在在方法上存在一定的差异，国内不一样；同区域对庆典方法也有不一样的需求，因而，庆典规划人员有必要要了解不一样安排和公司的区域布景。例如，房地产开发商在楼盘开盘中有给“狮子”点睛的仪式，“狮子”身上色彩为白色的，咱们称之为“南狮”；而北方公司则为红、黄两色的。“狮子”点睛，此种色彩的狮子则称作“北狮”。
对不一样文明的深层次了解将有助于公司在
庆典活动中防止构成沟通阻止，便于驾驭杂乱的庆典场景，使观者对庆典内容有认同感，跋涉庆典的传达作用。
