活动策划公司：卢敏捷：奥迪将长期致力于本土化情感营销

2013-03-22 14:26:01

　　12月10日，音乐剧《初恋》在北京保利剧院上演，而当日的“奥迪之夜”更将这部由一汽-大众奥迪与孟京辉戏剧工作室共同创作、为奥迪A1量身定制的大剧场原创音乐剧的首轮演出推向高潮。

　　一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士在接受采访时表示，这是习惯于引领中国高档车市场的一汽-大众奥迪，为奥迪A1进入中国A0级细分市场打造的又一波强势营销。“在中国，奥迪始终在努力建立长期的平台，有的放矢的进行本土化情感营销。”卢敏捷说。

　　卢敏婕女士接受访谈

　　《初恋》诠释奥迪A1艺术气质

　　奥迪缘何会跨界牵手先锋戏剧工作室，去营造《初恋》的情感世界?一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士谈到此次合作的初衷时说：“奥迪A1是中国高档车市场上首款A0级豪华车，对于奥迪家族和中国高档车市场来说，都是开创性的，因此奥迪必须用最创新的方式去展示这款车与众不同的魅力。我们与孟京辉导演共同创作的这部音乐剧《初恋》，充分展现了奥迪A1独有的艺术气质和充满激情的现代都市生活理念，很好地实现了我们初衷。我也相信，奥迪A1一定会成为许多年轻时尚的用户与奥迪的‘初恋’。”

　　奥迪营销模式独辟蹊径

　　据了解，这部由一汽-大众奥迪与孟京辉戏剧工作室合作打造的音乐剧《初恋》，在合作模式上独辟蹊径，通过“共同创作”的方式在艺术与商业之间找到一个全新的平衡点，也为未来中国舞台艺术的商业合作开拓了一条新路。作为一部为奥迪A1“量身定制”的艺术作品，《初恋》的舞台上却既没有奥迪A1的身影，也没有奥迪四环的标志。

　　孟京辉谈到此次与奥迪的合作时说：“奥迪没有要求我们将A1搬上舞台，这是一种气度，更是一个百年豪华品牌独有的自信。我们双方都认为奥迪A1无需被看见，只需被感知。这种境界更高，难度也更大。在历时1年的共同创作过程中，奥迪A1给予了我们很多艺术创作灵感，它的设计、颜色、品质、乃至驾驶感受，都让我们有足够多的理由和方式去表现这款车创新、时尚、高档的气质。而‘以小见大’的主题，也完全契合这部戏的精神诉求和舞台戏剧的艺术形式。”