公关策划公司：叶茂中：我经常在海滩上裸奔

2013-03-23 08:12:24

　　叶茂中在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。

　　关于帽子

　　TOPYS1：有人说中国只有两个人的帽子最值钱：一个是老赵，赵本山;另一个是老叶，叶茂中。 如果拍卖的话，您觉得您的帽子能值多少钱?

　　叶：拾块钱。我有一次打的，忘带钱，把帽子给司机，他同意了。

　　TOPYS2：还有人说“叶茂中头顶的那顶牛仔帽不仅盖住了他自己的头，还遮盖住了更多的其他的广告人的名字”，对这句话您如何评价?

　　叶：谁也不能遮住谁。

　　TOPYS3：我记得您曾在第一财经波士堂节目中说过“如果不带帽子，感觉就像裸奔”，哈哈，有这么严重吗?

　　叶：我经常在海滩上裸奔。

　　TOPYS4：我觉得帽子生产行业应该好好感谢您，至少很多广告人学您开始戴帽子了，对于您戴帽子行为在广告界的带动作用，您自己怎么看?

　　叶：哪有啊。

　　TOPYS5：关于帽子，最后问一下您洗脸的时候戴不戴帽子?您睡觉的时候戴不戴帽子?

　　叶：不告诉你。

　　关于称谓

　　TOPYS6：广告界很多人都叫您“叶帅”，对这个称谓您觉得爽不爽?

　　叶：中国只有一个叶帅，名字叫叶剑英，我崇拜他。

　　TOPYS7：在您自己的文章中，您经常称自己为“厮”、“这厮”，请问这种称谓又有何说法?

　　叶：小时候读《水浒》留下的毛病。

　　关于叶茂中

　　TOPYS8：我在采访劳双恩的时候，他曾和我说过您是中国从事创意的广告人中赚钱最多的，另外您也曾说过“衡量一个广告人是不是成功，要看他口袋里有没有钱。”能否透露您一年的收入是多少?

　　叶：不是很多。

　　TOPYS9：您24岁时，女友嫁人了，新郎不是您。您郁闷至极，和人打架，结果被打倒躺在地上，差点死掉，看来您也是个情种。这件事对您后来的人生有什么影响?

　　叶：每个男人都会打架，否则就不是男人。

　　TOPYS10：您花1亿多收藏艺术品(据说现在价值4亿多)，目的是为了建一个美术馆，您打算什么时候建这个美术馆?这个美术馆将是营利性的还是公益性的?

　　叶：你数字不准，我们是每年花1亿多收藏，现在市值二三十个亿吧，建美术馆是我退休后的事。

　　TOPYS11：您是名人，因此赞美您的人很多，批判您的人也很多。如果把批判您的人分为3类：1、善意的指出他们认为的错误或不妥;2、由于价值观、营销理论或对广告的理解不同而和您争锋相对;3、故意贬低您，借以抬高自己。您认为哪一类人最多?

　　叶：第二类人多。我感谢所有批判我的人，进步离不开这些声音啊。

　　TOPYS12：如果您有一天不干广告了，您会干什么?

　　叶：没想过。

　　关于“土”和“洋”

　　TOPYS13：很多人把外资咨询公司或广告公司叫做“洋鬼子”，说本土的是“土八路”，那么在中国的土地上，您认为“洋鬼子”和“土八路”那个更有市场、更有优势?

　　叶：都有市场。

　　TOPYS14：您曾说过“(本土)中小企业去找4A，拿着钱当三等公民，等于自杀”，请问“三等公民”何解?“自杀”何解?

　　叶：我说过吗?

　　TOPYS15：您还说过“我佩服奥美，但我佩服的是奥格威。”，您是不是觉得中国那些4A广告公司都不如您的公司?

　　叶：正好相反。

　　关于专业

　　TOPYS16：“好的创意80%就是靠脚跑出来的”，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，您是在说市场调研的重要性吗?

　　叶：对。

　　TOPYS17：您认为有些时候中小企业抢地盘比练内功更重要，那是不是意味销售高于一切?

　　叶：是。

　　TOPYS18：明星代言广告动则几十万甚至几百万，为什么您认为“明星广告最便宜”?

　　叶：就是便宜啊，省播出费的。

　　TOPYS19：您特别喜欢推荐企业投放中央电视台的广告，为什么?(很多人都说那很浪费)

　　叶：说的人很傻。

　　TOPYS20：广告公司一般只能做到“锦上添花”，但很多企业却经常期待广告公司能“雪中送炭”，您对此如何看?

　　叶：谁说广告公司只能锦上添花?我们就经常干雪中送炭的事。

　　TOPYS21：能否简单谈谈您的“横向营销”?

　　叶：就是非逻辑的营销，大道无形。

　　关于公司文化

　　TOPYS22：您个人以及您的公司非常崇尚“狼文化”，要对自己狠一点，请问是怎么个狠法?

　　叶：没有好创意，抽耳光。

　　TOPYS23：“没有创意，就去死吧”，这是激励人还是骂人?

　　叶：是职业要求。

　　TOPYS24：经常看到在广告杂志/营销杂志/航空杂志等推销公司，同时推销您自己的广告(永不忘记把自己带着帽子的头像放在广告上)，您为什么投这么多广告?

　　叶：怕别人不知道。

　　关于叶茂中做的广告

　　TOPYS25： “男人应该对自己狠一点”、“ 思想有多远，我们就能走多远”、“ 关键时刻，怎能感冒”、“地球人都知道”、“谁用谁知道”……您的很多广告词成了当下的流行话语，要是让您选出您自己最满意的一句广告语，您会选择哪一句?

　　叶：都挺好的。

　　TOPYS26：金六福、海王金樽、雅客V9、妇炎洁等是很多人眼中典型的“俗广告”，为了“卖货”而做的“俗广告”经常被业界笑话，您对此有何感受?(叶茂中创意制作的广告片有600多条，很多人批评叶茂中的广告“俗”)

　　叶：俗广告最难做。

　　关于对后辈的寄语

　　TOPYS27：如果有一个新人想要加盟叶茂中营销策划机构，您希望他(她)具备怎样的素质或能力?

　　叶：好玩。

　　TOPYS28：最后，如果让您送一句话给顶尖文案网，您会送哪一句?

　　叶：没想到你们这么八卦。

　　叶茂中部分语录：

　　我们公司一直用一个很古老的方式鞭策自己，就是体罚。如果你在规定的时间内没有出好的创意，必须当大家的面抽自己耳光。

　　我们职业最大的悲哀就是，客户是树，你是藤，树长不上去藤也爬不上去，我要想当英雄，首先要保证这个树成长得很快。

　　我肯定是这个行业最累的一个人。我每年飞150多次。

　　营销战在本质上和真正的战争是一样的。我们如果服务一个客户，他所有的竞争对手在我眼里都是敌人，因为我们都是在抢消费者，是你死我活的，只不过它是看不见硝烟的战争。

　　我们是职业的雇佣军，帮别人打仗的。谁雇佣了我，谁就是我的东家，他的对手就是我的敌人。

　　我信奉对自己残酷一点，客户就会对你好一点的做事哲学。

　　我们的公司如果要成长，两个关键词，一个是狠;第二是因为狠我们诞生了一种情绪叫愤怒，愤怒出好的思维，好的方案，好的创意。如果不愤怒，就不会出好的创意。

　　我们公司一直用一个很古老的方式鞭策自己，就是体罚。如果你在规定的时间内没有出好的创意，必须当大家的面抽自己耳光。

　　我认为我对这个行业最大的贡献就是，我们是在这个行业硕果仅存的一家通过不“比稿”获得如此快成长的一家公司。

　　我觉得良性的比稿大家都能接受，但大部分比稿实际上都是恶毒的，不合理的。

　　我从来不认为搞策划是脑力活，我认为它是体力活。

　　如果中国的广告史不写我是不完整的。

　　我30岁之后才不打架，我现在做营销战从某种程度上满足了我想当将军的理想。

　　如果对我进行评价，我觉得我是一个狂热的好战分子，我好斗。

　　其实我是一个没有什么原则的人，什么都能对付。

　　叶茂中著作：

　　《叶茂中策划?做卷》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理念》(6册)