公关公司：韩啸:让SSP平台做媒体的库存管家

2016-01-16 18:21:47

　　2013年，中国互联网广告市场规模达到1000亿元，较2012年增长了36.8%(数据来源于易观)，网络广告的繁衍让传统的广告代理商感到危机重重，而随之以谷歌为代表的互联网科技公司获得巨大的商机，一方面他们提供广告资源，同时又自建联盟广告平台，变成了在线广告代理，催生出了媒体+广告公司的模式。

　　这些科技巨头的推动，使得全球数字广告市场出现了新型的资源整理方式，RTB实时竞价、DSP平台这些新兴的概念，让国内数字广告平台开发者耳目一新。2012年，RTB进入中国市场，Google和淘宝开始逐渐推出了Ad Exchange平台，经过一年半的市场教育，广告主和代理商对于RTB和程序化购买的方式逐步接受。2013年下半年，随着市场中需求方DSP系统的成熟，与之对应的供求方SSP平台的推出也终于时机成熟，并且2014年也被认为是SSP系统真正意义上的元年，整个RTB生态链逐步完整。

　　2014年6月，互动通发布了hdtSSP平台，它支持媒体以程序化售卖及传统Ad Network方式对库存进行交易管理，帮助媒体管理收入渠道，提高媒体收益。hdtSSP平台的推出，对于整个广告行业来说，有哪些变革性的影响?对于广告主和媒体双方，各自将带来哪些益处，为此，广告门专访了互动通控股集团首席产品官韩啸。