年会活动策划：孙大宁：2016年H5将井喷，新传播途径是突破口

2016-02-19 21:28:52

　　2014年，HTML5这样一种技术语言却发展得如火如荼，成为备受甲方追捧的广告形式，而今业内众人却唱衰HTML5技术。来自传奇创世的CEO孙大宁有着全新观点。专访孙大宁，洞悉H5市场的突破口。

　　"靠H5技术打市场已进入寒冬。"

　　"H5的传播太难，大力制作不值得……"

　　--从年中开始，业界不少人唱衰H5技术在无线广告行业的发展中所起的作用，对此，传奇创世的CEO孙大宁认为，创意场景广告的发展其实方兴未艾，H5技术也是一门新兴的技术，仍处于发展的初期，那些唱衰H5技术的人都是极不负责任的，他们只是单纯从画面和创意的角度分析创意和设计在『创意场景广告』中的作用，而忽视H5技术才是真正给这个世界带来变革的。转变下思路，技术是不断发展的，但创意是会老的，技术的变革才是不断推动创意发展的动力，今天的『创意场景广告』的火爆也恰恰是因为H5这种革命性技术的出现。其实，一切都才刚刚开始……

　　破洞牛仔裤、简单黑T、竖发造型，他就是传奇创世的CEO孙大宁，作为一家技术型营销公司(以H5技术为主导)的掌舵人，孙大宁的观点也十分犀利且行事果断，他更像是一个产品经理人，全方位分析、洞察行业，发现行业存在的优势与弊端，为公司的发展定位。

　　孙大宁是一个很能畅聊的人，创业多年，时时带着"居安思危"的警惕感，事业的可持续性成为了他首要考虑的目标。营销行业浸润多年，发现纯创意产出可能会给公司带来不稳定的经营状态，便果断地拥抱技术，信赖技术的革新能带来持久的驱动力。同样，"思变"的性格也让他能更好地适应环境变化，洞察行业痛点。当H5的大潮到来时，他一头扎进去，一步步探索这个浪潮后的商业机会。当发现了H5传播渠道狭窄这个痛点时，如同孩儿般兴奋地迅速建立解决方案。

　　那么H5的未来如何，如何解决传播难的问题，梅花网专访传奇创世CEO孙大宁，为您解答。

　　H5行业面面观

　　一、H5现在怎么样了?

　　梅花网：在您看来，目前市场上从事HTML5工作的公司可以分为几类?

　　孙大宁：从公司类型上分，可分为创意型和技术型。这很容易理解，创意型公司构想H5的主题概念，技术型公司落实H5的呈现方式。技术是让创意落地的方式，在我们公司日常的合作中，我发现一个很明显的现象，就是有时候创意太过于天马行空，有些想法是非常优秀，但在技术上难以实现。这就会引出一个问题，那就是单纯的创意型公司在创意构想环节很容易"飘在天上"，最终很有可能达不到客户想要的效果。

　　从开发的角度上来说，可以将公司分为定制的和免费的。从2015年年初开始，就有不少H5模板开发的公司成立，不少客户尝试了这类模板，因此对定制类公司造成了不小的冲击。这就迫使定制型公司必须另外找到突破口，找到新的发展方向。

　　梅花网：行业内不少人认为HTML5的热度不及先前，不知您觉得目前HTML5的发展状态如何?您认为HTML5行业处于继续发展时期还是冷却时期?

　　孙大宁：我个人是看好H5行业的，就像我刚才讲的，任何技术发展到一定阶段都会有一个冷静期，我们需要做的是洞察市场，找到市场的漏洞，去添补它、解决问题。在我看来，外界不看好H5是因为现在还没有一套工具可以精准测算H5的广告效果，客户对H5的效果监测模型也有一定的顾虑，他们经常会问："KOL传播真的靠谱吗?微信转发量的测算方式真的没问题吗?H5还有哪些推广平台呢?"所以说，我们只要尽力挖掘行业痛点，就能将H5带到一个新的阶段了。

　　二、H5发展的优势与瓶颈是什么?

　　梅花网：H5到底能为品牌带来些什么?您觉得H5有哪些优点，值得品牌去利用?

　　孙大宁：第一,H5的价格适中。比如品牌拍摄一支以介绍新产品为主题的电视广告，可能造价很高。而H5的功能允许品牌介绍它的产品，用几个页面完满的介绍品牌，能达到与电视广告同样的效果，而且性价比更高。第二，富媒体交互式的呈现方式增强品牌与受众的互动性。随着H5语言的不断丰富，H5可以实现跨平台的交流。第三，轻应用式平台让开发变得迅速。相较于其他载体，H5的制作周期很短，一般我们会根据客户的不同需求去打磨它，分配给前端的技术人员、后台的开发人员、后端的设计人员同步操作，这就降低了它的时间成本，能更有效率的应付社会化营销的实时性需求。总之，H5通过它极强的表现力呈现品牌信息，为品牌带来价值。

　　梅花网：那您觉得H5发展至今遇到的瓶颈是什么?