花冠品牌焕新暨新品发布会主题创意

2023-06-16 10:02:11

1、市场分析

作为父母对于下一代的关心决定了其对配方奶粉的要求极高，随着我国消费者整体的认知的提升，很多新晋的父母对母婴产品的了解程度有了很大的提升，与此同时我国监管部门对于婴幼儿食品制定标准也在不断的提升。

消费者对配方、奶源生产工艺的的高标准要求以及年轻品牌的关注，将不断的提升行业整体的集中度及品牌化发展。

2、受众分析

二三线新中产潮妈
追求品质定制个性高级感

2020年起，Z世代开始迈过25岁，步入结婚生子黄金期，成为中国消费市场的新生力量。Z世代超2.6亿人，占中国总人口18.5%，他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势，为中国新消费、新经济发展带来重要推力。

3、品牌分析

花冠从第一罐奶粉下线，就秉持“高标准，造奶粉”的理念，臻选全球高端品质原料，为孩子们带来人生之初的珍贵营养。将 “以品质提升价值，做中国广受消费者信赖的婴童食品企业”作为企业愿景，把对品质的极致追求融进企业的血液里，沉淀为品牌的核心基因。

品牌slogan由「高质量，造奶粉」转变为「活灵活现的营养」。品牌形象、产品包装等也进行全新打造，突破既有奶粉行业的传统的形式，以更加新潮、更年轻的面貌和消费者沟通。做奶粉行业的“网红”类产品。不同于其他网红产品，花冠还有行业深根23年的品质运营经验和国家级食品安全背书。总体来说对于花冠23年是里程碑式的创新改革，老品牌，新生命！

4、核心内容

品牌越来越重视年轻化一代，“得人心者得天下”，品牌年轻化是关键，重塑花冠贝智康品牌心智。

5、主题推导

心智定位：科技、活力、共鸣，，活性营养依赖于科技升级，科技花冠成就中国活力宝宝，造就活力中国

因而推导出主题：有活力·更有潜力

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