2020年起,Z世代开始迈过25岁,步入结婚生子黄金期,成为中国消费市场的新生力量。Z世代超2.6亿人,占中国总人口18.5%,他们从小拥有更优越的物质条件,很早就开始享受消费生活,是天然的消费者,有望引领全社会的消费趋势,为中国新消费、新经济发展带来重要推力。
3、品牌分析
花冠从第一罐奶粉下线,就秉持“高标准,造奶粉”的理念,臻选全球高端品质原料,为孩子们带来人生之初的珍贵营养。将 “以品质提升价值,做中国广受消费者信赖的婴童食品企业”作为企业愿景,把对品质的极致追求融进企业的血液里,沉淀为品牌的核心基因。
品牌slogan由「高质量,造奶粉」转变为「活灵活现的营养」。品牌形象、产品包装等也进行全新打造,突破既有奶粉行业的传统的形式,以更加新潮、更年轻的面貌和消费者沟通。做奶粉行业的“网红”类产品。不同于其他网红产品,花冠还有行业深根23年的品质运营经验和国家级食品安全背书。总体来说对于花冠23年是里程碑式的创新改革,老品牌,新生命!
4、核心内容
品牌越来越重视年轻化一代,“得人心者得天下”,品牌年轻化是关键,重塑花冠贝智康品牌心智。
5、主题推导
心智定位:科技、活力、共鸣,,活性营养依赖于科技升级,科技花冠成就中国活力宝宝,造就活力中国
因而推导出主题:
有活力·更有潜力