时尚活动 会议活动 发布会活动 庆典活动 年会活动 更多活动
当前位置 :善达首页 > 活动分类 > 发布会活动 > 祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅

祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅

2021-04-09 10:08:33

是摩天大楼里的空灵之境,是现代中的一抹森林气息。2021年4月3日到4月4日,祖·玛珑用香氛与与艺术,在魔都上海上生新所建立起一座失落的空中花园,在祖·玛珑沉浸式的活动全案中展示了“漂浮之水”和“悬空之木”两款新的香水。

 
【主题灵感】
 
祖·玛珑以美索不达米亚神话为灵感,将世界七大奇观之一的“巴比伦空中花园”通过嗅觉的形式重新再现。由于我们的回忆很多都是和气味连接在一起的,嗅觉作为人类嗅觉是五感里最隐蔽也最长久的记忆,可以给人带来无限的遐想。
 

祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅
 
作为祖·玛珑“仙境花园梦游奇遇(lost in wonder)”系列中最新的2瓶木质香水,氤氲的香气如飘渺的薄雾,斑驳的树影,无花果和莲花&柏木与葡萄藤的双生香,共同打造了空中花园的梦中奇境。
 
【漫步“空中花园” 沉浸式香氛体验】
 
英国知名品牌祖·玛珑JO MALONE LONDON属于雅诗兰黛集团,多年来,在强调浓厚的英伦风情下,祖·玛珑还赋予了其香水以简单、纯粹的特点。本次新款香水的发布,在优雅中不失故事,在原有的品牌理念下,开拓想象新境界。
 
活动场地的选取了作为新华路历史风貌区的上生·新所。古朴的老式建筑,建筑风格涵盖上世纪各个年代,契合了祖·玛珑的浓郁英伦风情。历史建筑作为维系人与历史之间的纽带,成为了表达祖·玛珑品牌风格的最好载体。历史建筑本身具有历史感和故事性,又呼应了嗅觉是承载人们生活的载体,香水不仅是一种感受,更是一种记忆。门口的中世纪风格的喷泉,复古中不失优雅,进一步加强了祖·玛珑品牌所传递出英伦优雅的格调。

祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅
 
为营造森林的氛围,在对建筑物的打光上采用了湖蓝+珊瑚绿的色调,营造了一种高贵优雅中散发出神秘感,朦胧的绿色又让人想起了缥缈的仙境,让参观者未进入参观,就已经有了一种世外仙境的氛围。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅
 
推门进入“空中花园”,仿佛是穿越千年,走进了花草的秘境世界。踏入大门的一瞬间,引入眼帘的就是埋藏在众多植被里的秋千和书籍,一切显得是那么的生动又是那么的沉静,植物代表了祖·玛珑新款香水的配方,书籍展现了祖·玛珑品牌的历史沉淀,安静中展现沉稳,正好就是“沙龙香鼻祖”所要带给每个消费者的体验。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅
 
谁说气味不能表达?重遇一座失落的空中花园是什么样的感受?刘昊然说,是仙仙的感觉。继续前行,用曼纱代替传统的科技感十足的LED屏,投射的绿色光线下,曼纱若隐约现,就像香水的气味若有似无,却让人欲罢不能。“茧状”的布景,将祖·玛珑logo包在其中,进一步渲染瓶中空中花园那种在天空中自由神秘的感觉,进一步激发看者对于产品的好奇心。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅
 
再往里走,就到了祖·玛珑新品的主舞台,伴随着新发布的香水的香氛,映入眼帘的是莲花,水雾,无花果果实,葡萄藤……同样是在一个绿色森林般的环境下,一个扑面而来,美轮美奂的仙境布景,伴随着阵阵微风,淡淡的木质味道一丝丝慢慢地浸入鼻腔,从视觉到嗅觉的沉浸体验,仿佛整个人掉进了梦幻的空中花园,全身上下每个细胞都感受到了新款香水所要表达的梦幻意境。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅 
 
“一花一世界” 斑驳层叠的树影,所见即所嗅。让人难以抗拒的无花果香氛,加上真是水木漂浮的香气,让混合香味道清爽不厚重,浓淡相宜。树下,坐在秋千上荡漾着,让参观者真正与意境融为一体,树上全是祖·玛珑的香水,伸手即可触摸,强调了这一切美好的塑造者,在梦幻般的体验中,让看者不知不觉已经爱上了这两款香水。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅 
 
【方案亮点】
 
上生新所,作为饱富盛名的新华路历史风貌区以及魔都新晋最洋气的网红打卡地,在极具欧洲风情的汇集了大量的爱好时尚的年轻人,而这些人恰好就是祖·玛珑香水主要的受众。在受众聚集的地方进行新品发布,建造网红打卡点,使祖·玛珑降低宣传成本的同时,提高了公众同类人群的传媒速度。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅 
 
主打疗愈,充分发挥共情性,在现代快节奏的生活中找落脚点。身在这个嘈杂的城市里,谁都希望有这么一座空中花园,可以让身处其中的人得到片刻的宁静。“瓶中空中花园”做到了,伴随着漂浮之水,悬空之木伴这两缕香水气扑鼻而来,仿佛时空穿越般,脱离了原来喧嚣、满是压力的世界,在异空间获得暂时的放松。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅 
 
新旧结合点。“瓶中的空中花园”之所以能赚足嗅觉关注,是因为祖·玛珑不再是单一的香调,而是进行层次丰富的香氛展现。就像现在只要闻到英国梨与小苍兰,就秒回2015年冬天的浦东。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅 
 
善用植物来表达意向。由于香调多与植物相关,布景巧借植被诉说古老国度故事。葡萄藤暗诉辉煌古国的秘辛;空中花园里的水雾仙境,无花果林,水灵绿叶间,有花容掩映,仿佛果实熟而落,惊扰伊人梦;古老的柏木树立起高墙,佐以诉说秘密的琥珀,展现出充满阳刚气息又夹带着一丝的温柔。正是有了植物的说,才有了那个有情有温度的秘境。
 
祖·玛珑新品香水活动全案 “瓶中的空中花园”闻香之旅 
 
虽然没有人真正见过“巴比伦空中花园”,祖·玛珑却用气味构建起了这座让人充满想像空间的花园。