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善达“TOP”级年会案例分享 | 蒙牛强大文化在寒冬的重要意义

2019-12-02 12:11:33


善达“TOP”级年会案例分享 | 蒙牛强大文化在寒冬的重要意义


当“寒冬”来临，许多企业下意识开始收紧御寒，有趣的是，蒙牛集团选择了迎寒而上：
 
11月24日，蒙牛乳业收购了澳洲品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd的100%股份。
 
前有78亿收购贝拉米，最近再次瞄准澳洲狮乳业，可见蒙牛在寒冬之下仍保有雄心壮志，内心依旧强大。

作为一家拥有20多年历史的大企业，蒙牛集团是如何将「强大」文化淋漓尽致地进行展现？

在2020蒙牛集团客户年会中，善达为你逐一揭秘。
 





  强大文化 ：贯穿品牌 藏在细节  
 
蒙牛企业2020年的年会主题为“天生要强 成就TOP”，

是将2019年年会主题“天生要强 共赢冠军”、2018年“不忘初心 共赢冠军”进行了延续升级再造。

因为“强大”和“第一”是蒙牛集团的主要品牌文化，更是是蒙牛集团在行业上的必争之位。

 




今年在主题icon的设计上，将 “一滴牛奶”的形状与“地球”进行融合，

寓意蒙牛的产业遍布全球，与蒙牛一系列收购动作交相呼应。

在主题思想上贯穿品牌文化、事业规划，这样的icon从美感、创意、理念上都达到了完美融合。



  强大内心 ：年会色调不止喜庆红  
 
善达发现，在市场上多数年会中，红色是必不可少的主基调。红色寓意喜庆，象征希望。

我们认为，色彩给人的第一印象是固定思维模式造成的结果，然而运用得当也能起到非同一般的记忆度。

在2020蒙牛集团客户年会中， “皇家蓝”作为了其主要色调，并且主KV中，在大片蓝色中融入玫红、湖蓝进行比例调配，绘制高山与建筑，与天地融合，意境深远；更现强大内心，勇攀高峰。







  强大品质 ：科技感互动体验空间，好产品看得见  
 
在主题展区中，近3200平米的品牌体验馆容纳了常温、低温、冰品、新业务体验区，诚意满满。

流线型空间设计犹如指引牌，通过果冻般灯光下给场馆赋予牛奶般的纯净质感。

体验区的产品中也蕴藏细节——小皇冠“头饰”，对产品的品质信心了然可见，同时也能给与会客户家人们以尊贵体验。
 





新品首发区域更是充满互动元素，自动化、数字化的陈列，不仅让新品充满了神秘“黑科技”，更能让在场所有嘉宾领略到蒙牛企业在20多年来始终坚持科技创新，不愧为行业TOP。






  解读TOP:  总裁发言将强大、第一进行到底  
 
在一场年会中，最重要的环节之一一定少不了领导发言，2020蒙牛集团客户年会中，总裁卢敏放《天生要强 成就TOP》的主题报告打动了在场客户家人的内心。

在发言中，总裁为TOP这个词进行了全新解读，TOP在直面翻译中为“顶峰”，在蒙牛人心中更有着深层含义：
 
T——Transformation，转型与创新。
寓意2020年蒙牛将继续推动包括产品、品牌、管理等各领域的创新与升级。

O——Objective，目标明确、方向坚定。
寓意蒙牛2020年公司的业绩目标要突破以往，再创新高。

P——Passion，激情燃烧，蒙牛人的精神内核。
激情来自于使命（坚持初心）、来自于热爱（热爱员工、客户、消费者和事业）、来自于坚持（坚持在行业危机中铸造强大）。


 
其中，“没有比脚更长的路，没有比人更高的山”刷爆朋友圈，这也是总裁对蒙牛2020年的全新寄语。



企业年会中的创意亮点、互动环节是增添气氛的重要利器。而企业文化输出，更是年会的软性需求，不仅能感染气氛，更能激励人心，共创企业美好未来。



  致敬要强：颁奖环节彰显强者风范  
 
在本次年会中，特别设置了“卓越贡献奖”和“总裁特别奖”，为与蒙牛一同奋斗的所有合作伙伴和业务同仁进行表彰。

庄严的颁奖仪式，牛气冲天的足金金牛奖杯，在大会中释放出最耀眼的光芒。

牛，不仅是蒙牛集团名称中蕴含的词汇，更是威风的强大象征。蒙牛集团的强大品牌文化再一次得到显现。











  天生要强：串烧表演将气氛燃至TOP  
 
蒙牛TOP夜中，以《冲上云霄》为开场节目，民族舞曲、悠扬舞蹈、澎湃舞曲点燃了在场气氛，更有神曲串烧展现企业各区负责人的活力风采。









不仅如此，特仑苏品牌代言人、著名演员靳东空降晚宴现场、

由冠益乳冠名的《中国好声音》四位最强音和特仑苏冠名的《声入人心》男团也同样意外献声TOP夜，

实力演员x实力唱将的配置嗨翻现场。在曲目《you raise me up》中，活动在激情与不舍中进入尾声。






善达认为，一切强大的驱动力都源于创新，唯有不断创新才能成就TOP。

在品牌营销型年会上，文化输出+创意呈现的双重结合必将是未来活动行业的趋势所在，打造品牌方能打造一场完美的活动。
 
 
 

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