大型活动策划：大数据+创意策划+交叉销售，百度糯米玩转影片宣发的三架马车

2016-01-20 18:47:05

　　 如今，互联网已经深入渗透到电影产业的各个环节，通过互联网的新玩法赋予这个行业新的机遇与活力。尤其在电影宣发方面，相比传统宣发模式，互联网能够根据大数据挖掘实现更具效率、更加精准的营销投放，同还可根据数据反馈，研究受众的观看行为与喜好，进一步指导影片后续的内容创作与宣发。

　　 由于更懂互联网的运作规律以及多年来的大数据沉淀，像百度这样的互联网巨头在做影片宣发时具有天然的优势。今年以来，百度糯米影业已联合片方打造了多个有影响力的营销事件，如针对《小黄人大眼萌》做的小黄人卖香蕉遭驱赶营销事件红爆网络、《小时代4》给粉丝提供与郭敬明一起观影福利打造影片社会化营销标杆、《港囧》超前点映粉丝囧透徐峥等等，已成为业界学习影片营销策划的标杆。

　　 近期，百度糯米影业又推出新玩法儿，同包贝尔、及影片《我的青春期》推出包贝尔遭群殴的病毒视频广告，收获千万点击，也让百度糯米、《我的青春期》及包贝尔实现三方共赢。而针对《小门神》影片做的路演策划，百度糯米影业作为联合出品方通过“餐饮+影片”的联动机制，发挥平台优势，请门神圈起了一个娱乐餐饮的营销闭环。

　　百度糯米打造包贝尔自黑视频，首推“超级星驾到”实现三方共赢

　　 近期，百度糯米联合包贝尔及其主演的影片《我的青春期》共同推出一则名为“当红小鲜肉包贝尔地下车库被群殴，独家监控画面流出”的视频，上线当天，便斩获近千万次点击，以迅猛之势成为热点。

包贝尔9秒念完百度糯米广告

　　 如今恰到好处的“自黑”营销不仅不会引起人们的反感，反而会让人们在忍俊不禁的同时，潜移默化的“被营销”。视频中，包贝尔被众人围殴，情急之下连“黑”自己三次，“长的丑”、“退出跑男”、“演港囧演的不好”每个“黑点”都切中热门话题，此后再传递出百度糯米电影平台可以便捷买票、在线选座甚至买爆米花可乐的信息，让用户观感与营销效果取得巧妙的平衡。虽然包贝尔不是百度糯米的代言人，但视频却达到甚至超过请代言人的效果。

　　 难能可贵的是，视频除打响了百度糯米电影品牌之外，也成功将包贝尔主演的新电影《我的青春期》推向观众——不仅如此，视频中包贝尔的频频自黑，不仅句句击中热点，也显得足够大气和玩得起，简直有些“萌萌哒”，让用户对他的好感度飙升。

包贝尔“自黑”赢人气

　　 此次营销更高明之处在于，成功将艺人的粉丝转化为百度糯米的用户，而百度糯米的用户也转化为影片、艺人的粉丝，实现为影片开拓受众、为艺人获取人气。事实上，这也是百度糯米携手明星、片方实现互利多赢的一次试水。据了解，百度糯米已经联合片方、演员三方面，推出名为“超级星驾到”的品牌宣发计划。届时，百度糯米将充分发挥其大数据和平台流量优势，并针对宣发影片及合作明星的特质进行营销手法的定制及传播，最终实现三方共同受益。

　　联合出品《小门神》 请“门神“圈起一个营销闭环

　　 近期，另一部由百度糯米联合出品的动画电影《小门神》，则在百度糯米创新提出的影片联动餐饮商户实现交叉销售的战略下，实现了一个由“门神”圈起的营销闭环。

　　 作为《小门神》的联合出品方，百度糯米联合《小门神》进行了多轮路演，向更多的用户推荐这部优质影片。11月初，《小门神》进行第四次路演时，百度糯米不仅为用户提供《小门神》的超前点映购票通道，让百度糯米用户提前一饱眼福，还将门神请进了路演影院附近的餐厅里，进行联合宣传，通过《小门神》影片，商户和影院有效实现用户的相互转化，电影《小门神》则获得了更广阔的宣传空间，。

交叉销售助力《小门神》路演

　　 此外，百度糯米还为《小门神》打造了动漫大咖汇聚的“门神宴”营销事件，借中、日、美三国的知名卡通形象一同助力宣传《小门神》。其中值得注意的是，“门神宴”举办的场所同样是百度糯米平台上的餐饮商户。在餐饮商户完成一次电影事件营销，不仅让虚拟的动画形象更鲜活更接地气，也通过《小门神》为餐饮商户带来了人气，实现影片及商户的双赢。

　　 据介绍，百度糯米通过大数据洞察用户在休闲娱乐消费领域的兴趣特点和购买行为，发现观影与餐饮是在休闲娱乐消费领域中关联度极高的两项消费，基于此打造了“影片+餐饮”联动的机制。一方面，激发餐饮用户的观影需求，通过百度糯米平台将这种需求转化为观影行为，进而实现影片推广；另一方面也帮助影院拉入新用户，同时反向带动餐饮商户的销售。