如果你曾在广告公司工作过（像我们这样），就会知道这种组织里使用泛滥的一个词是“创意”。

那里有创意部门、创意总监、创意方法、创意战略和创意平台。如果某个东西没有创意，就会被认为：这不是-则广ft或不属于一个广告公司,那么创意到底是什么？根据字典和这个词的通常用法，创意是制造新颖而独特的某种原创的东內。
但是，如果“陈旧而相似”的东两比“新颖而独特”的东西更有效，那该怎么办呢？没关系，，“陈旧而相似”不能用，因为它们没有创意。创意，是广告公司赖以获利的根本，不是吗？

产品和创意

相对存在于广告中，创意不是更应该存在于产品之中吗？建立品牌的本质应该是创建一种认知，即品牌是某个新品类的第一，而非让人感到这个品牌的广告是某种突破性的广告。

如果你认为广告很好但产品普通，你会购买这个产品吗？如果你认为广告普通但产品很好，你是否更有可能购买这个产还有，大多人认为广告本身无关紧要，它仅仅为了看电析收音机而不得不忍受的东西，或者是为了找到报纸或杂志上真正要读的内容而必须翻过的东西。

广告公司通过强调创意，把营销当成-个广告战而不是产品战。广告公司想要打贏广告战，因为它意味着奖项、媒体认同和新业务。