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企业活动策划:董明珠:不想再就赌局打嘴仗了

  原标题:董明珠:不想再就赌局打嘴仗了 六大品牌破格行动很无聊

  只字不谈小米,格力董事长董明珠的访问让记者们觉得平淡。即便针对此前苏宁联手美的、志高等6大空调品牌发起“破格行动”,董明珠也只是称“很无聊”。1月9日,格力第三次获得国家科技进步奖,董明珠再一次面对媒体侃侃而谈,这次她不再打口水战,大谈格力的现在和未来。

  董明珠说,2014年格力肯定能完成1400亿计划。她还透露了从未公布过的想法,格力在智能家居方面有准备,一年内落地。她首次承认,格力在“不知不觉中”已经进入多元化时代。

  于外界而言,这一次董明珠带着变化而来,她的只言片语中隐藏着格力计划中的未来。

  1400亿惹“祸”

  1月9日这天,整场访问下来,几乎都是“规定动作”,董明珠没像以前一样“口出狂言”。前几天在接受中央人民广播电台采访时,董明珠就表示,不会再就与雷军的赌局接受媒体的采访,也不想再打嘴仗了。

  不过当媒体问到格力1400亿目标时,董明珠提高了嗓门,“业绩根本不用放在我的办公桌上,我就知道,我们目标一定能够实现”。

  2014年下半年,深陷舆论漩涡的董明珠几乎“天天上头条”。这些从根本上,都源于格力的年终目标1400亿。

  大概在2014年七八月,天气还很炎热,空调销售仍在旺季。但业内悄然蔓延一种说法,即空调业将遭遇严重的库存高峰,全行业库存达到2000万台左右。空调行业游戏规则是层层压货,作为龙头企业,在渠道上拥有绝对话语权的格力,成为业内最担忧的对象。

  行业危机隐而不发,董明珠仍不时见诸报端,每次都因为与小米董事长雷军的10亿赌局。2013年年底,董明珠与雷军一同获得央视年度经济人物,两人“对赌”小米5年内能否超过格力。彼时董明珠正式接棒格力电器掌门人刚过去一年多。就在2013年,董明珠多次对外表示,格力每年要增长200亿,5年内(2017年)要实现2000亿。

  不容挑战的目标既已定下,2014年国庆节,由格力发起价格战也就不足为奇了。“格力要通过价格战,消化库存,挤掉对手,获得更大的市场份额,保住自己的龙头地位,也保住2014年1400亿的目标,为每年200亿扫清障碍”,分析人士称。

  紧接着,2014年11月,格力又推出以旧换新政策,“定频换变频,立减1000元”。董明珠说,她为此准备了50亿元的补贴,以期换来500万到1000万台的销量。2014年12月,外界传出董明珠对经销商的内部讲话,其凶狠的“清场”计划曝光。

  这一揽子动作出来,空调行业“嘭”一下就炸开了锅。随后,苏宁联手美的、志高等国内6大空调品牌发起“破格行动”,“6+1”围剿格力。对此,董明珠认为,这种话题“很无聊”。

  有记者问董明珠,是不是你的观点被别人误解了,所以才上演了这样一出闹剧。董明珠的回答颇值得深思,她说,“我跟这些企业也没矛盾,我相信他们心里头明白,也不是误解。”

  “智能家居年内见面”

  格力专营空调产品,如今体量过千亿,是由出货三四千万台空调实现。仅靠一种产品就过千亿,中国所有家电企业中只此一家。但业内质疑,未来2000亿、1万亿也靠卖空调吗?

  多年强调“专业化”的格力有所松动。1月9日下午,董明珠对媒体说,格力电器已经不知不觉进入多元化时代。这是董明珠针对格力多元化的第一次明确表态。

  这两年,格力已经扩展了产品品类,包括晶弘冰箱、电饭煲、加湿器等生活类小家电。董明珠曾说,晶弘冰箱跟格力没有任何资产关系,格力仅是技术输出,但董明珠待它却“视如己出”,免费为其代言广告。格力小家电公司成立已有几年,2013年因北美地区爆发格力除湿机召回事件,董明珠干脆换牌“大松”,区隔同时也是保护格力品牌。

  董明珠坦陈,这些品类并没有用格力品牌,而是用了晶弘、大松品牌,希望除格力品牌之外,格力电器再创造出其他国际品牌。资深家电行业人士刘荷清说,格力所谓“多元化”与“专业化”其实不矛盾。“只要不跑偏,还在做电器类,做纵深产业链,就还是专业化,或者叫相关多元化。”

  就这样,格力承认了多元化的未来。紧接着,董明珠又抛出一个重磅的“智能家居”规划。

  董明珠说,对于智能家居,我们并不是没有思考。目前格力实施了第一步,珠海可以远程监测诊断全国各地的中央空调,保障消费者安全和售后服务。格力要做的第二步,是在掌握了上游环节的技术后,将其嫁接到冰箱和生活电器上。

  据家电专家刘步尘预测,格力目前品类还不够丰富,如果玩智能家居,最大的可能是实现小家电的智能化操控。

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    文章发布时间:2016-01-03 21:57:46
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