北京活动策划公司_北京公关公司_北京会议策划公司联系方式 北京 上海公关公司_上海活动策划公司_上海会议策划公司联系方式 上海 广州公关公司_广州活动策划公司_广州会议策划公司联系方式 广州 大连会议策划公司_大连活动策划公司_大连公关策划公司联系方式 大连 深圳公关公司_深圳活动策划公司_深圳会议策划公司联系方式 深圳 成都活动策划公司_成都会议公司_成都公关公司联系方式 成都
首页 |快速通道:
上海公关公司_上海活动策划公司
活动策划案例
Case
活动创意策划
Planning
活动舞美设计
Stage & design
明星演艺资源
Movie & Art
活动媒体资源
Media resources
活动场地推荐
Hotel & Place
年会活动策划公司| 关于善达| 新闻动态| 善达知识|
  • 最新文章
  • 相关文章
  • 随机推荐
当前位置:善达首页 > 关于我们 > 新闻动态 > 年会策划公司:奥美全球董事长:从来没有所谓的数字化创意
年会策划公司:奥美全球董事长:从来没有所谓的数字化创意

  数字化改变的,或者是互联网公司擅长的,是传播的技巧,是创意呈现的方式,但并不是创意本身。说到底,客户需要的还是一个“BIGIDEA”,这个大创意能够超越媒介的局限,在不同形态的媒体上被传播。

1.jpg


  最近几年,不少中国本土品牌开始走向了海外,华为、联想、腾讯等品牌的海外成绩都颇为亮眼,而它们往往在海外树立品牌往往都需要依托于广告咨询公司。对此,我们和奥美全球董事长MilesYoung做了一次访谈,在探讨中国品牌国际化问题的同时,也聊了他如何看待互联网对于广告公司带来的影响。

  MilesYoung,中文名为杨名皓,奥美集团全球董事长兼首席执行官(2009年起担任全球首席执行官,2012年起担任全球董事长)。他在奥美工作了22年,曾经担任奥美亚太区CEO,及WPP集团在亚洲的代表。除了奥美的职务,目前还任清华大学新闻学院咨询委员会成员,江苏省政府经济顾问和厦门大学的客座教授。

  记者:中国品牌在走向世界的过程中会遇到哪些方面的问题或者挑战?

  MilesYoung:对于中国品牌来说,最大的挑战是创造一个外国消费者愿意购买的品牌。一个品牌在中国非常成功,不等于它在其它国家就能同样的成功。

  要实现这个目标,第一个需要做的就是通过市场调查,了解国外的消费者想要什么样的产品。我的经验是,中国公司总的来说不太愿意在市场调研上投入太多,觉得市场调研是一件成本很高的事情。相比之下,西方的公司非常愿意投入大量的经费进行市场调查,在进入一个不了解的市场前,比如说非洲,他们会做大量的市场调研,首先是关于当地消费者的,其次关于当地现有的同类产品的。据世界最大市场调研公司凯度集团的统计,亚太市场调研总支出为59.98亿美元,而北美和欧洲市场这方面的支出各为亚太市场约三倍。在国外消费者的眼里,许多中国品牌对他们的习惯和偏好缺乏敏感度,没有从他们的角度出发,设计产品、宣传品牌。

  中国品牌走出去的第二个需要克服的障碍应该是文化敏感度。举个例子,一些中国企业要进入非洲,抱持着百分百的良善初衷进行品牌推广,却忽视了非洲当地的部落文化,结果尽管投入不少,却事与愿违。比如前段时间《纽约时报》国际版刊登了一篇报道,是关于北汽福田汽车公司在印度马哈拉施特拉邦搁浅的工厂项目。虽然媒体对于中国的报道可能会有成见,但从报道事实上,可以看出中国公司所选厂址正好位于印度教徒的圣地。我觉得这一现象产生的原因,是因为中国企业在本土的经济活动,很少需要涉及文化维度;中国的商学院也更强调企业管理的“硬”能力的培养,几乎没有诸如跨文化经济活动之类的“软”能力课程。西方的公司则正好相反,他们很早就进入了全球贸易,与不同地区、不同民族和种族从事经济活动,经过上百年的沉淀,这种文化“软能力”已经深植于他们的血液中。我觉得中国企业在世界舞台上的下一个发飞跃,就是从目前占据产品交易的数量优势,升级为具备“软实力”的品牌优势,通过赢得外国消费者对品牌的喜爱和信任,来实现可持续的增长。

  记者:在你看来,现在中国品牌的国际化程度如何?中国消费者是否在其中也起到了推动作用?

  MilesYoung:中国消费者越来越成熟了,他们对产品的需求也越来越高,越来越多样化,这从客观上促进中国品牌在产品质量和产品选择性上的不断提高,与国际水平的距离也不断缩小。中国消费者不断提升的需求,正帮助“中国制造”摆脱廉价低质的形象,加入品质说话的行列。

  但是,这种品牌提升在不同的行业中,是不平衡的。目前来说,中国品牌最具优势的行业,应该是个人消费电子,在刚刚结束的国际消费电子展上(CES),中国品牌的表现显然引人注目。另一个中国品牌开始呈现出优势的行业,是汽车制造业,但距离成为国际一流品牌,还是有一段距离。还有其它的更多领域,中国品牌的品牌意识还处于萌芽阶段。

  记者:你看好BAT在海外的发展吗?

  MilesYoung:我对BAT的海外扩张持积极的态度。BAT用他们强劲的创新能力,在很多领域超过了他们美国的同类型公司,为客户提供非常具有竞争力的产品。以腾讯打造的微信来说,它整合满足了人生活和社交的几乎所有需求,成为了许多用户日常的不可获取,它所包含的功能也早已超越了Facebook、Twitter等西方社交媒体。最近一段时间,我们看到微信在南非有一个飞速的增长,就是因为它所提供的整合功能性体验,是其它产品给不了的。

更多
上一篇:企业活动策划:Facebook 公关副总裁:创业公司如何打造刀枪不入的内外沟通战略体系?
下一篇:活动策划公司:微软公关总监:三维度打造内容传播策略

随机案例推荐:
  • 中兴通讯 第一亿部手机下线庆典
  • 2017年第三届河南旅游财富年会在洛阳成功举办
  • 2012现代重工(中国)投资有限公司营销年会
  • 海信ULED系列上海新品发布会
  • 会议策划:一汽大众2012经销商大会
  • 善达公关简介 制作工厂 善达动态 善达知识 活动营销系统 联系善达公关
    善达简介
    制作工厂
    善达动态
    善达百科
    活动营销系统
    联系我们
    成大事必先善心,已欲达必先达人 Great kindness is first,to have Master 善达公关一直致力于为客户提供专业的会议活动策划执行全方位服务。一直以独到的创意、细致的分析、精确的定位、出色的策划、强大的执行等服务理念,贯彻实施于广大企业,觉得客户赞誉。
    本文标题:年会策划公司:奥美全球董事长:从来没有所谓的数字化创意
    文章发布时间:2016-02-19 21:29:22
    网站关键词: 公关公司 | 活动策划公司 | 公关策划公司 | 上海活动策划公司
    版权所有:善达公关 CopyRight 1998-2014    
    销售服务热线:021-60513555 | 021-60513555 | 13918599960 (24服务热线)
    Sitemap | 网站地图 | |
    Power By: 善达公关策划公司 沪ICP备14002639号