年会活动策划：两位行业逆行者的开拓之路

2016-02-28 21:09:38

　　2015年6月19日，文明广告在位于黄浦江畔的新办公室为自己开了一个三周岁的庆生派对，庆祝从三年前的4个人“微型代理商”发展成今天拥有60多人的公司，顺便叫来客户一起吃吃喝喝，看看“我们在不断地发展壮大，请你们也放心啦”。

　　Andrew Lok (左) & Alex Xie (右)

　　文明广告的名称是由两位合伙人的名字骆耀明(Andrew Lok)和谢建文(Alex Xie)名字中的最后一个字“文”和“明”组合而来。他们曾是工作搭档，骆耀明自2008年起开始担任 BBDO 上海执行创意总监，于2012年6月底辞任，在北美和南美游历四个月后重新返回上海。谢建文之前则担任 BBDO上海创意群总监。

　　两位创始人骆耀明与谢建文此次一起接受了专访，聊了聊这三年来的经历，从当年离开 BBDO 到如今的自立门户，他们低调的完成了梦想的一小部分，过程中经历了种种疑惑与困难，当然也出现过一些糟心事儿，很幸运的是他们扛过了艰难时期，而未曾改变的是他们一直坚持的某种“独立精神”。

　　“应该顺应时代，而不是做一颗活化石”

　　舍弃 vs 获得

　　如今的营销世界变化越来越快，但聪明的客户们走得更快，如果还是只会拍TVC的话，就只能被时代抛到后面。“文明”都说，“在4A的这些年，每年都在做拍TVC、投奖、参赛这样千篇一律的事情，再加上机构庞大，反应节奏缓慢，只会做这些已经无法跟上客户和时代的脚步。”

　　那么，要么被老旧的模式拖累，要么跳出来自己做一些有趣的事情。于是这二位抱着不甘做“活化石“的心，跳出了4A的温室待遇，决定顺应时代，出去看看。用骆耀明的话说就是，“最差再回来上班咯，反正又不是找不到工作。“

　　于是，他们收获了一家“还挺符合当时设想“的公司，但故事的开头肯定不是这样。

　　怀疑 vs 坚持

　　创意与内容， 是广告行业最有魅力的地方，同时也是最能吸引人投入热情和给人带来突破价值的那部分，这也是文明广告两位合伙人的初衷。 “但是当我们的思维走在客户前面的时候，弊端也显现出来，因为当时的客户并不能完全了解我们要做的事情与方向是否正确。“谢建文说道。

　　经过三年的坚持和探索，客户终于与他们用同样的速度奔跑起来。“文明”一直用“有意思“来形容这三年的工作，虽然他们也经历了怀疑和挣扎，面对迎面而来的机会也会犹豫是否要走回头路去做传统广告，而在拒绝了机会之后，他们也抓住了机遇去做好自己早已向往已久的事情。

　　在他们之前并没有前车之鉴，所以要步步计划，方向要时时考虑，“文明”说他们创业的过程就是盲人摸象。而最终他们做成了一家特别的公司。就如他们所说：“这是我们的想法，我们的个性，我们的做事方式。客户可以不买单，但起码我们要有自己的个性。”

　　“合作可以改变行业，挑战则源于各行各业”

　　挑战 vs 合作

　　很久以前有个五岳剑派，而每当有高手出来自立门户的时候总会有人跳出来感叹“哎呀你个不孝的徒弟居然敢和师傅抢生意!”

　　当谈到离开BBDO之后的自立门户，老东家是否会因此而愤怒的时候，骆耀明说，”我认为不会，因为他们的心足够大。我与陶颂和梁伟丰是相识近20年的老友，我们在新加坡的时候就一起打拼。我离开之前曾经问梁伟丰‘我们以后可能是竞争对手，你会介意吗’，可直到现在，我们依旧是好朋友。“

　　“文明”认为，“广告行业之所以能够发展和成长，就是因为有竞争，但行业里最大的问题是大家不进行良性竞争。所以广告行业最该做的反而是合作，来改变行业中的一些不良习惯，只有这样做，行业才会有真正的发展。“

　　合作可以改变行业，而挑战则是来自于各行各业。“文明”表示，“如今的爱奇艺、腾讯、优酷都有庞大的团队，同时输出着更加有创意的内容，从资本运作到媒体关系，他们可以将内容、媒体与消费者联结在一起。这使得创意人受到了前所未有的挑战。“ 不过，这并不代表这间办公室没有好的创意产生，只是任何一个武林高手也无法招架住数位对手的同时攻击，市场竞争的实质就是激烈与多元化，而这才是整个行业需要面对的真正挑战。

　　“所以更好的方式反而是与这些大集团合作。”谢建文说，“我们的优势就是将自己放的很低，愿意与不同的人合作，因为交朋友总是好过树敌。”

　　恋爱 vs 分手