上海公关公司：世界杯：手机媒体的实验田

2013-04-09 15:02:56

    编者按：又一拨IT人为2006年世界杯的开战兴奋着：手机媒体、宽频纷纷披挂上阵，为确立自己的行业地位， 也为动员全民全力以赴。IT精英们大都记得，1998年，新浪在世界杯中的异军突起，2006年的世界杯能否成就新一拨的IT新贵呢？

　　老蒋最近很忙。这个当年以一支崔健的《新长征路上的摇滚》的Flash而扬名网络的人物如今是3G门户网的艺术总监。在世界杯期间，他负责一支20人的工作组，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，做了一部《GG玩转世界杯》的Flash短片。

　　如今，这部短片已经制作了三部，内容关乎分别名为阿吉、阿杰、阿茱三个卡通公仔的故事，讲的是这些大学刚毕业又同住一个屋檐下的GG，既是老友记又是超级球迷，为去德国看世界杯想尽办法。其中还穿插不少感情纠葛，并辅以足球圈、娱乐圈甚至是文化圈内的名人的调侃对象为佐料。

　　有意思的是，剧情还将随着世界杯战局的发展而变化，也就是说接下来，拥有手机的用户可以随着世界杯的进程，不断感受场下球赛和这些虚拟故事在Flash世界里的碰撞。

　　其实，老蒋并不是球迷。促使他有创作灵感的是因为网络上那些狂热的球迷。世界杯期间，突然一下多了成千上万的用户群挤在这里看一部短片，这在老蒋看来：“这种商业模式很有前景，比那些单纯的文字好玩多了”。

　　从几年前《新长征路上的摇滚》Flash到后来胡戈著名的《馒头》Flash，Flash几乎是一道免费的午餐。虽然这部短片也是免费下载，但老蒋说，以后可以以贴片或者其他形式加入广告，“这是一种趋势”。

　　老蒋颇兴奋地谈道：“手机屏幕很适合看这样的小短片，其实很多Flash都可以以这种模式去操作。”

　　正因为如此，老蒋和他的团队花了3个月的时间，才把这部片子做好，这也是第一部专门为世界杯在手机上打造的Flash短片。

　　世界杯是推广手机媒体的极佳的实验田

　　出品此剧的3G门户网的掌门人张向东说，这段时间里，通过手机浏览世界杯频道的用户达到了上千万的点击。虽然没具体统计用手机观看这部Flash的用户人数，但就现在的反馈来说，它获得了很多好评。张向东和邓裕强两位创始人决定专门成立30人的 部门制作Flash世界杯短片，动力来自于前段时间NBA手机直播,当时仅靠在WAP上文字直播，同时在线的就达到12万人以上，“这几乎超过了PC直播。”3G门户网公关经理毛译敏说。

　　称自己为“第一娱乐互动门户”的猫扑网，也一直在强调手机+互联网的娱乐“互动性”。市场部的人士告诉记者，活动主要以“球迷战队”、“世界杯大杂烩”、“草根抢话筒”以及足球宝贝大赛为主，手机便是主要的参与方式之一。只要动动手指头，就可以进入到一个虚拟的空间，这是年轻的客户群普遍青睐的玩法。

　　就像很多营销人士所认同的那样，世界杯是一次注意力高度集中的盛宴，是一次极好的机遇，所以这种通过手机来观看比赛视频、图片和文字以及互动参与的方式，培养了一群喜欢尝鲜的手机媒体用户。

　　摩网总裁赖奕龙说，2002年的韩日世界杯，没有人会用手机上网浏览世界杯，只有一些短讯竞猜，操作非常简单。而2005年到2006年之间，用手机上网浏览比赛才逐渐形成趋势，NBA比赛吸引越来越多的人通过这样的途径获得信息，而如今到了世界杯，这个用户的数量更是在高速增长。

　　赖奕龙表示，就在世界杯开赛的这几天，摩网直播比赛的时候，就有1万人在线观看。这个有潜力的人群正待培育当中，而本届世界杯，是一次极佳的实验田。

　　有必要对手机媒体传统的行销和传媒策略进行革新

　　按通常的模式，现在用手机上网浏览一些网站，多是以免费的形式进行，但用户要给运营商缴纳一定的费用，最实际的受益者在移动或联通的手里。而广告主，多是通过冠名栏目的形式来参与，但因为手机屏幕的有限以及流量速度的限制，广告主难以施展广阔的空间。

　　不过，随着世界杯的火爆程度不断升温，有越来越多的用户希望随时跟进赛情战果，用手机上网的用户在不断增多。

　　最近，传立传媒和一家调查公司Pulse Group就关注世界杯的话题在5个国家发起了网上调查。结果显示，在中国，32%的人表示会通过手机跟进比赛结果。而新加坡和马来西亚的调查数据是14%、澳大利亚是10%，而泰国是7%，中国用户对手机跟进比赛的需求，远远高于其他国家。

　　对此，传立传媒亚太地区负责人James Chadwick评论说：“使用手机追踪世界杯动态信息的球迷人数之多出乎意料，但调查结果提醒我们有必要对传统的行销和传媒策略进行革新。”

　　最早引入WAP广告的3G门户网，率先投放广告的明基和联想，都是把广告融入到活动当中，“用户基本看不出来是广告。”邓裕强说。

　　虽然就现阶段，尚难见到把比赛和商业结合起来的完美例子，但这次世界杯的练兵让IT精英有更多的经验提供给商家和广告主。