如何策划国内旅游节庆活动

2013-01-12 04:31:31

　　包括有音乐节、艺术节、社团节、运动会、游行活动、展示活动、竞技表演、艺术和手工展览、民族节庆、专题节庆等，持续时间从一天到数月不等，包括种类繁多的活动。节庆已经成为一种文化现象，被称为节庆文化。

　　当人们提到慕尼黑，就会联想到盛大的啤酒节;提到嘎纳，就会联想到电影节的盛典;提到奥斯卡，就会联想起美国的洛杉矶;提到奔牛节，就会联想到西班牙……可见，极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，重要手段和途径。因而，又被称为节庆产业、节庆经济。

　　现代意义上的节庆活动最早始于上世纪60—70年代。世界各地产生了各种各样的办节模式，取得良好的经济和社会效益。不仅树立了城市的形象，也为城市的发展与转型带来了内在的活力，并逐步创造和固定了一个城市的风格。有些节日成为一种新的经济现象。如格莱美音乐节，如今有全世界175个国家的200多家电视台转播，颁奖晚会有20亿观众观看，光电视转播收入就达32亿美元。

　　近年来，国内的不少城市也策划了许多独具特色的。

　　一、徐霞客开游节

　　千古奇书《徐霞客游记》以宁海为开篇，这是白纸黑字，《游记》中早已载明。作为《徐霞客游记》的精彩华章，记述宁海的开篇段文字多次入选中小学语文课本及其他一些文学读本，广泛传俑。

　　自2 0 0 2年开始，在每年的5月1 9日前后，宁海都会举办中国(宁海)徐霞客开游节。

　　首届开游节的成功举办，打响了宁海作为徐霞客开游地的牌子，拉动了第三产业的发展，活动策划，也为宁海的招商引资营造了良好的氛围，徐霞客开游节现已成为宁海县对外宣传、吸引国内外客商前来投资、旅游休闲的一张靓丽名片。0 7年的开游节安排了八大活动，内容有了质的提高，呈现出新项目多、群众参与度高、经贸功能强等诸多特点。除了与中央电视台合作的大型演唱会外，首届全国大力士精英赛、万里霞客路“民族风情大巡游”、十城百车“宁海开游仪式暨越野车挑战赛”等，都是国家级、国际性的高档次活动。

　　首届中国(宁海)国际文具产业博览会突出了节庆搭台、经济唱戏这一宗旨，核心是为了促进经济的发展。中国(宁海)徐霞客开游节的成功举行，使宁海奠定了“天下旅游，宁海开游”的地位。去年，徐霞客开游节被国际节庆协会评为首届中国最具影响力的百强节庆活动。

　　二、青岛国际啤酒节

　　青岛国际啤酒节对青岛城市和经济发展的作用十分明显。根据近几届啤酒节的统计数据，节日16天里，仅啤酒节主要举办场所国际啤酒城平均接待中外游客就达120万人次，第十二届啤酒节参节总人数更突破200万。外地(包括国外)参节游客比例不断增加，根据抽样统计，第十届啤酒节外地游客约20万人次，第十一届啤酒节达到50万人次，第十二届仅啤酒城就达35万人;销酒总量逐年增加，从第十届的32万公升到第十一届的50万公升，再到第十二届的52万公升。啤酒节的带动效应十分明显，节日期间，青岛市饭店业、餐饮业、旅游业、娱乐业、交通业、零售业等得到较大提升，以第十二届为例，节日期间，各星级酒店及旅游饭店开房率达到95%以上。

　　尤其是开幕后头三天，市区主要饭店的客房全都爆满。崂山风景区和海滨风景区游客明显增多。各大旅行社所接待的海内外游客比上月增长45%，比去年同期增长30%。市内各商厦营业额直逼旺季，比平日增长20%。公交车、出租车载客率显著提高。餐饮、娱乐场所都呈现格外火爆的场面。

　　透过大量的数据，可以看出啤酒节确已成为青岛市的重要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌，对扩大青岛市对外开放、增强综合竞争力、推动经济与社会全面发展起到了越来越大的作用。青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动。自1991年首次举办以来，迄今已成功举办12届。啤酒节期间，举办开幕式、大型文艺演出、啤酒品饮、艺术巡游、文娱游乐、经贸洽谈等活动。历经12年的不断发展，啤酒节已经从当年只有30万市民参加的地方性节日发展成为今天超过200万国内外游客参加的国际知名、

　　国内一流的东方啤酒盛会，从最初由青岛啤酒集团主办、“民办官助”的企业行为发展成为现在由国家五部委和青岛市政府主办的国家级大型节庆活动，逐渐发展成为青岛市的“市民节”、“狂欢节”，并作为青岛市一张靓丽的城市名片，在海内外具有了相当的品牌认知度和影响力。

　　三、民间艺术类节庆