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活动策划公司:奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的“炫点”: 几个字母

2018-01-11 16:14:20


TAG:|公关|品牌|

    奢侈品品牌,不仅仅是一个与“必需品”相对的概念,它首先承载了高昂的价格,构成了消费社会的终极向往; 其次,奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的“炫点”: 几个字母,它的所指延伸至了广告、终端、公关、媒介策略,蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个价值王国里,所有的能工巧匠都在编织着一个让人思念不已的梦想: 拥有了品牌,就得到了幸福、地位和品味。

  然而,这些尊贵、华丽符号的表现却是通过传统的、严谨的甚至科学化的营销手段一步步走向极致的,在这个专题里,我们试图透过奢侈品品牌华丽的外表深入到其广告表现、品牌传播、终端建设以及公关策略中,并通过案例的解读,(文章由善达上海公关公司整理编辑),揭开奢侈品针对高端消费者所进行的营销传播“秘诀”。

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