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周年庆典|老板电器「40周年庆典」活动全案营销案例分享

2021-05-17 01:37:56


        老板电器于1979年在杭州成立,2019年为老板电器的40周年,为庆祝40年的品牌发展,2019年12月20日,老板电器于余杭大剧院举行主题为“四十而砺,筑梦百年”的庆典大会,诉说品牌40周年的流金岁月以及发展历程!
 
ROBAM
红色渲染,烘托气氛


        场外设置有红星五金厂的标志,矗立着三把斧头与榔头,意义来源于70年代末,改革开放的号角刚刚吹响,本着致富一方的目的,公司的几位创始人开始了创业征程。


        在无技术、无设备、无资金的情况下,筹集了两千元又借贷两千元,最后凭借三把老虎钳和榔头等基础劳动工具办起了余杭县红星五金厂,这就是老板厨房电器的前身。


        红色的典礼庆祝板,写着“R老板集团”、“四十周年庆典大会”与“1979-2019”的字样,清晰地表明了大会活动的主题。


        在红毯的旁边,树立着半弧形的结构设计,上面写的是时间,有1999、2009、2019、2079等,人们从中走过,仿佛见证了老板集团的每一个10年,经历老板集团所走过的路,当走到了2079年的时候,便是老板集团成立的第100年,树长青基业,创百年品牌,一直以来,都是集团的核心理念。


        第二,活动的内场空间设计,视觉颜色上总体采用中国红,活动上老板集团全体也身穿红色衣服,突显老板集团的活力与奋斗,同时展现了中国电器的自信与大气,磅礴与发展,顺应了品牌“创造中国新厨房”的主旨。


        视觉上采用多面环绕电子LED屏,在主持人以及集团管理人员发表讲话时,为红色,在艺人演唱时为其他颜色,配合不同的歌唱风格,有不同的颜色对应效果,灯光颜色运用的恰到好处,以及多种颜色灯光变换,堪称灯光秀,舞台效果震撼,呈现的视觉华丽大气而又酷炫,舞美效果是传统与创新的新融合,同时传递出老板集团立足传统,迈向革新的思想 。


        舞台灯光配置含有聚光灯、罗纹灯、追光灯、天排灯、地排灯等,交相辉映,同时地上设有LED屏,可以说空间塑造的强烈,层次区分很好,完美的配合了情节,在渲染氛围基础上又多了情感上的表达,灯光变换节奏感好。而且全场可谓座无虚席,台下的人群随歌声挥舞荧光棒,燃动全场。


        同时,在场外,老板电器还增加了灯光秀,闪烁的灯光,在无数建筑中将“老板电器40周年”的大字点亮,它代表着老板电器多年来的辉煌历史,也为老板电器的未来赋予新的意义。

ROBAM
激情演讲 风雨同行

 

        大会上由集团董事长,开场深情讲述企业四十年来的发展历程,风雨40载,历经艰苦,革命创新。再而是总裁登台演讲致辞,总裁在演讲中激情且洋溢,心潮澎湃,感染了在座每一个为梦想努力奋斗的人。


        总裁儿子登台献礼——钢琴伴奏,琴音优美,三代同台,见证了老板集团的历史变迁,过程中使人热泪盈眶。老板电器一步一个脚印,跟紧中国时代发展步伐,在一代又一代中,将老板集团“老虎钳”精神默默传承下去。


        接着,老板电器回馈给所有人的曲目祝庆演唱,首先是歌手艺人,许巍献礼开唱,一曲《曾经的你》,把听众拉回年轻的时光,听众挥着蓝色的荧光棒,摇滚且热血,那是我们奋斗向上的时代,对于困难却未曾言弃。


        其中歌手高进为大会献唱《刚好遇见你》、《我的好兄弟》点燃现场,触动所有听众,同时场内一片蓝色灯光,渲染了强烈的气氛。


        实力唱将张靓颖,为典礼开嗓,连唱4首——《终于等到你》、《我的梦》、《这么近那么远》、《画心Ⅱ》,更是将现场气氛顶向高潮。


        著名歌手、慈善基金人韩红,献唱《天路》,天籁之音,余音绕梁,更号召大家能够加入公益慈善活动,为更多的人送去温暖,传输正能量,“侠之大者,为国为民”,韩红老师,值得尊敬!


        接下来的演唱艺人为:齐秦,平安,蔡健雅,腾格尔,刘涛,舒淇,新裤子乐队等!同时感谢各界艺人朋友对老板电器的支持!

        在最后环节,全体老板电器人齐声大合唱,献礼40周年,40年来岁月如歌,也有筚路蓝缕,老板集团未来将牢记初心使命,继续砥砺向前,做一个让社会尊敬的企业。



 

ROBAM
整合营销 多维刺激
 
        40周年传播模式采用结合线上+线下模式,整合营销,不仅开展线下活动庆祝大会,艺人歌手助力演唱,达到宣传热流,同时与网络端进行联动合作,制定新媒体矩阵策略:主流门户网站营销信息扩散+kol发力+名人效应,达到多维刺激。

        此前,老板携手天猫品牌日“11.11”开启福利模式,首先的是,与“钢琴诗人”李泉一起创作老板电器40周年主题曲《仍少年》回馈消费者,表达了品牌历经艰辛奋斗,仍然初心不改,与梦同行的理念。



        老板电器更是携手歌手伍佰主办了& China blue Rock Star巡回演唱会沈阳站,一经演出,燃爆全场。

        老板电器借用伍佰,将“真实”、“有态度”、“实力派”的形象传达出去,将情怀带入到厨具烹饪中,让更多人享受到烹饪的乐趣。



        老板集团致力于用精湛的科技,为国人创造更好更轻松的厨具电器,是目前中国厨房电器领导品牌,几十年来专注高端。专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品。
为消费者带来更轻松的烹饪电器,让人们产生对美食对厨房的热爱。在理念上,品牌始终走在年轻化的路上,符合年轻人的高颜值需求,同时拥有高质的科技,免拆洗、双劲芯、主火中置等技术的创新,助推行业技术革命。



结语:“40周年,与梦同行”
 
        从70年代开始,三把老虎钳开始了创业旅程,风雨兼程,至今已过40载,老板集团坚持责任、务实、创新精神,坚持对消费者负责、对员工负责、对股东负责,做让社会尊敬的企业,为千万家庭创造干净舒适的烹饪环境,始终致力于中国高端领军厨具电器行业。

        红星五金厂的标志,矗立着三把斧头与榔头,意义来源于70年代末,改革开放的号角刚刚吹响,本着致富一方的目的,公司的几位创始人开始了创业征程,最后,愿老板电器在未来的发展中越来越好!