花冠品牌焕新暨新品发布会KV设计

2023-06-14 10:49:32

花冠从第一罐奶粉下线，就秉持“高标准，造奶粉”的理念，臻选全球高端品质原料，为孩子们带来人生之初的珍贵营养。将 “以品质提升价值，做中国广受消费者信赖的婴童食品企业”作为企业愿景，把对品质的极致追求融进企业的血液里，沉淀为品牌的核心基因。
 
品牌slogan由「高质量，造奶粉」转变为「活灵活现的营养」。品牌形象、产品包装等也进行全新打造，突破既有奶粉行业的传统的形式，以更加新潮、更年轻的面貌和消费者沟通。做奶粉行业的“网红”类产品。不同于其他网红产品，花冠还有行业深根23年的品质运营经验和国家级食品安全背书。总体来说对于花冠23年是里程碑式的创新改革，老品牌，新生命！
 
推导出主题：有活力·更有潜力

形
从产品包装提取出的代表元素、将新品悬念藏在画面中
 
球体是活性成分的具象表达、作为画面的视觉焦点突出活力感
 

色
画面的主要构成颜色取自三款新品包装并作提亮处理
花冠与爱—蓝色   爱芬诺—绿色   超启高阶—紫色

 
质
材质处理运用了酸性设计中的镭射彩、使画面更年轻化，有网红感
 

构
立体文字环是对slogan的进一步解读、表达活性营养战略承载着花冠的情怀
 
 
字
设计感字体突出主题与品牌色、加强年轻化