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上海公关公司:可口可乐北京2008奥运营销公关之旅

 “好风凭借力,送我上青云。”无论是荀子的“君子性非异也,善假于物也”的东方典故,还是牛顿的“踩在巨人肩上”的西方哲理,都透出人类借势使力的智慧和追求。在当今“狼烟四起”、“群雄逐鹿”的商战时代,机遇与挑战并存。如何以前瞻性和战略性的眼光,审时度势、把握时机,借大型公关活动提升品牌形象,这巳经成为众多企业和企业家们普遍关心的问题。可口可乐公司的北京2008奥运营销公关之旅,兼具借热点事件之势、借名人之势、借权威之势、借合作伙伴之势的特点,通过多重传播手段,形成强大的“合力”,达到极佳的宣传效果。

 
自1928年荷兰阿姆斯特丹奥运会成为奥运会赞助商后,奥运大舞台的周围一直萦绕着可口可乐忠实的身影。可口可乐公司坚持不懈的投入以及出色的奥运营销战略传播手段,既使得奥运会这一世界体育盛会更加精彩辉煌,也使得赞助者可口可乐品牌声名鹊起,扶摇直上。
 
可口可乐公司的北京2008奥运战略营销公关之旅妙笔迭出,精彩不断。从2001年7月13日北京申奥成功的当天晚上开始,可口可乐公司先后发行了多款北京2008年奥运系列纪念罐,记录中国奥运史上的精彩时刻,包括“申奥成功纪念罐”、“奥运新会徽纪念罐”、“北京2008年奥运吉祥物纪念罐”等,可口可乐还在全国各地组织和举办了许多奥运市场推广活动,其中比较经典的大型推广活动有:(1)两大奥运TOP赞助商一可口可乐公司和中国联想集团结成市场战略合作伙伴关系,借助北京2008奥运会的营销良机,联合发动一系列大规模的品牌推广活动,其中,2006年4月至6月,双方联合发动了名为“揭金盖,畅饮畅麻,欢享我的数码世界”的大型促销活动,双方共享各自的优质客户资源,以谋求品牌建设和市场拓展上的共麻。(2)2007年6月24日,可口可乐公司宣布公开在中国范围内选拔1188名“可口可乐”火炬手、护跑手并正式启动“谁点燃我心中圣火”“可口可乐”奥运火炬手选拔活动。2007年7月3日,由姚明、赵蕊蕊、王励勤、郭晶晶、刘翔和易建联等中国体育界健将组成的可口可乐“奥运星阵容”亮相,正式启动奥运火炬手提名活动。这一历时4个月的全民参与奥运活动为可口可乐的奥运营销增添了浓重的一笔。(3)2007年8月8日零时,在距北京2008年奥运会圣火点燃前整整一年之际,在紧邻中国国家体育场“鸟巢”的北京奥林匹克体育中心,刘翔和姚明这两位当时中闰最具影响力的体育明星共同携手,在可口可乐奥运倒计时一周年庆祝仪式上举起祥云火炬,共同启动可口可乐“奥运周年倒计时战略”。这一战略包括可口可乐鸟巢钢奥运纪念章计划、北京奥运景观计划、iCoke网站激情体验计划等一系列精彩活动。这一战略计划跨越奧运开幕前最重要的一整年时间,覆盖中国的每一个地区,为所有的中国公众提供参与奥运活动、体验奥运激情的最佳机会。这些精彩缤纷的奥运营销活动不仅拉近了奥运与公众之间的距离,同时可口可乐公司也借助奥运这个载体深人到了中国的千家万户,可口可乐公司成为了颇受世人敬重的奥运赞助商,可口可乐的品牌知名度和美誉度得到了极大的提升,而且这种影响具有持久性和渗入性。
 
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    本文标题:上海公关公司:可口可乐北京2008奥运营销公关之旅
    文章发布时间:2014-03-24 09:52:18
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