公关策划公司：手机游戏推广九大技巧 公关最关键

2015-11-14 20:48:28

　　一款成功的手机游戏既要设计开发给力，其后期的推广营销更要给力。对于众多的开发者来说，开发一款好游戏难，推广好游戏更难。如何才能将游戏推广到极致?这是每个开发者都很头疼却很在意的问题。而PR(公关)无疑是其中必要且关键的一环。

　　著名的游戏开发网站PocketGamer联合创办人之一Jon Jordan曾经结合其实践经验总结出九大可以成就移动游戏的最佳公关技巧。如今，中国的手游行业发展如此迅速，参与到这个行业的人突然增加而水平又参差不齐，不少新人面对工作中的问题感觉无从下手，因此特别编译了这篇文章，以帮助那些刚刚进入这个领域的众多市场、媒介的朋友们。

　　1.什么是PR?

　　我知道立即召开新闻发布会对于大多数开发者及用户来说，都非常具有影响力。但在此之前，你必须要考虑清楚什么是PR?为什么我们要做它?

　　维基百科：PR，英文全称Public Relations，公共关系，或称公众关系、机构传讯，通常简称为PR或公关。是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织，为改善与社会公众的关系、促进公众对其认识，以树立良好形象、取得公众的理解及支持。

　　什么是PR?就本文目的而言，PR就是你的口碑传播者。它涵盖许多活动，比如社区关系、市场营销及用户购买等，但它却不是同一回事。

　　在你的公司发展得正风生水起时，PR会得到很多人的热切关注，会有很多人谈论你的公司以及你公司开发的游戏。但当刚刚起步时，除非你是一个很微不足道的独立开发者，你将会发现想让各大媒体记者查阅你的E-mail都很难，更不用说花费精力去替你宣传推广游戏。

　　这并不特别针对谁，想想看，全世界移动游戏开发公司那么多，而新闻媒体记者每天都会从大大小小的公司收到超过一百封的E-mail，谁都想引起记者对他们的新游戏的兴趣从而达到帮忙宣传的目的，太多的事情太过繁杂的名目让可怜的记者们看得眼花缭乱，真的很难从中发现新亮点。

　　但这并不意味着就没有办法让记者们“动起来”，只是你必须动动脑筋。你要明白，在当今的移动主流时代，记者也会是你的游戏的玩家，如果你能让他们玩得很high，你将会得到意想不到的惊喜。

　　2.知己知彼

　　当然，要想让游戏得到迅速推广，可以像《愤怒的小鸟》那样做到街头巷尾皆可闻并不仅仅只是PR的事情。首先你该想的是我的游戏有着独一无二的游戏玩法吗?游戏的场景角色很吸引人吗?我为什么要开发这款游戏?除此之外，你还要想着游戏的设置、类型、标准等各种内容，只有万事俱备，在该进行公关活动时，你才能娓娓道来。

　　三个例子对比：

　　“我们的新游戏就像《愤怒的小鸟》一样，只是游戏主人公不是鸟而是猫。”——这样说实在是不太可能引起大多数记者和游戏玩家的注意。

　　“我们的新游戏是由《愤怒的小鸟》开发团队设计师之一倾力设计制作的!”——这可能会吸引记者，但不会勾起玩家的兴趣。

　　“我们的新游戏击败了《愤怒的小鸟》成为最受欢迎的游戏应用!”——这将吸引所有人。

　　3.谁来做公关?

　　“你能推荐一个PR机构吗?”这是我被问得最频繁也最让我头疼的问题。不是因为我不乐意去推荐，也不是没我看得上眼的PR机构或个人。只是，对于你的公司你的游戏来说，最应该考虑清楚的问题是——你是去外聘一个PR机构还是动用公司内部公关人员?

　　这是一个很微妙但很重要的问题。大公司会两者皆用，把大部分工作都留给外部机构处理，仅让内部公关人员处理好与主流新闻媒体记者的关系，这种情况在处理全球性公关活动时尤为显著。

　　通过内部公关人员可以确保能与各大新闻媒体记者长期友好的关系，双方互惠互利，也可以达到公关的最佳效果。但内部公关不是一件简单的事情，如果你在公司内部身兼其他职位，那在你游戏发布的关键性两个月里，你就不可能全身心地投入到公关活动中，这也就是为什么许多公司还要外聘公关机构的原因了。

　　所以，对于大多数公司来说，两者兼用的双重方法是最佳方案。

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