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活动策划公司:公关软文的几种写作弊病

2013-04-01 07:10:43

    老谢我写软文很多年了,也教会了很多学生,现在就我学生出现的问题,和大家谈下,几种写作弊病希望大家不要犯。看来如果还有不明白的地方,可以Q我老谢QQ四六六七一五二四零,老谢也可以对您进行一对一的培训。

    写好一篇软文,并不很容易。它是写作基本功的问题,也是写作才能的问题,(文章来自活动策划公司上海公关公司),要求有悟性,还需要一些技巧。软文也是新闻,具有新闻的一切特征,所以作者必须具备写作新闻的能力,再来谈软文的写作。要写出一篇优秀的软文稿件,需要对软文的性质、目的、写作技巧等等方面都有较为深刻的了解。

    老谢从事软文写作多年,也经常阅读、品评他人的作品。粗浅归纳一下,写得不好的主要有以下几个缺点:

    (1)没有很好的主题。提炼不出一个鲜明的主题,就引不起新闻效应,不足以给读者留下印象。这就要求,一方面,企业的高层领导敢于表达企业的观点,敢于表述对行业的看法,敢于采取举措;另一方面,软文作者应该善于提炼主题,及时发现新闻线索,横向加强和公司其它部门的联系,积极主动地报道企业事迹。

    (2)标题、开头不够精彩。俗语说文章:文好一半头。对篇幅较短的新闻报道来讲,标题开头决定成功与否的70%,的确如此。文章一开头就应以简单明了的方式吸引住读者。但就是这小小的标题,写起来却有很大的学问。

    (3)手法晦涩,语句不通畅。难以吊起读者的“胃口”。

    (4)有许多特点,却没有亮点。通篇就像“流水账”,把一些文字想方设法堆积起来,并以为越长越好,却让读者不知所云。其实,这是写作基本功不扎实的表现。早在小学时,老师就告诉我们,文章要有中心思想。写软文时,尤其注意这一点。我们写的是消息,不是长篇报道,所以当务之急是找出众多特点之中的亮点,让读者接受、留下印象。可以这样说,你把十个特点都讲全了,不如把一个亮点讲透了。如果确实可以找到多个特点,可以在多篇软文中写出,进行多角度的报道,会收到更好的效果。

    (5)内容空洞,尽是大话、空话。有些人写软文,喜欢用一些找不着边际的语言,把软文等同于“吹牛”,把读者等同于听众。殊不知写文章和谈话有相同的地方,也有不同的地方。面对面谈话的时候,如果说的尽是些大话,很“牛气”的“专业词汇”、“流行词汇”,别人虽然听得吃力,但碍于面子,得继续听下去;但如果读者读到一篇这种风格的文章,会把它随手扔到一旁。这就是说话和写文章不同的地方。两者也有共同的地方,那就是都能引起反感。把软文完全当吹牛,是对读者的一种愚弄,企业发出这种软文也没有取得相应的效果。真正能达到良好效果的,软文是和读者之间进行平等的交流沟通,尊重读者,让读者具有获得相关知识和信息的成就感。这才是撰写软文的至高境界。

    (6)不能合适的把握软文的长短。长些好?短些好?没有定论。实际上,软文的作者没有必要一味地追求文章的长短。长有长的好,可以把事情写得清楚、深入,而且反复强调会加深读者的印象;问题是,你能保证别人都读完吗?

    (7)软文也的太淡,好像是自己的日记,没有自己的观点,而进行泛泛而谈,这是很不好的写作方法。

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