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药代要正名,先得转变公关角色

  近日,信报记者采访了三个医药代表,第一代从事医药代表的老吴感叹,现在药代几乎没有机会和医生探讨药物,而是沦为药品公司的销售公关。

  说起药代,不少人会联想到塞钱、贿赂医生等不光彩的事情,似乎他们成了高价药品和医疗腐败的代名词,把医院搞成了酱缸。但有些人为自己叫屈,他们工作很辛苦,跟着医生屁股后面跑来跑去,陪酒吃饭想尽办法拉关系,经常大半夜人事不省地回到家里。他们有时候也想不明白,真心推销好药,为何会平白无故被人误解。

  在国外,药代是信誉比较高的一种职业,他们都跟老吴一样,由具备医药知识背景的专业人士来担任。他们把药厂的最新研发动态带入医院,再把医生用药的临床状况反映给药厂,例如药物的不良反应信息和治疗范围的变化等。而且,资料显示,临床医生的新药知识73%来源于医药厂家,来源于医药代理的讲解。医药代理是推销员,更是信息传递者,还是产品专家。

  但在中国,很多药代却被当做“黑公关”。药代被妖魔化有多种原因,有以药养医的制度缺陷,也有部分药代为获取利益不择手段肆意推销药品,甚至不惜行贿。要为药代正名,需要有相对完善的制度作保障。医生应信守医德,而不是专挑贵的开。作为主管部门,更要做好监督工作,杜绝腐败滋生。但更重要的,还是药代们为自己正名,不光要遵纪守法,摸着良心工作,还得提高专业素养,做真正的技术员和服务员,而非灰色地带的掘金者、酱缸里的寄生虫。

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    本文标题:药代要正名,先得转变公关角色
    文章发布时间:2013-07-22 10:27:29
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