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广告的单向的信息

2013-07-12 09:26:00

更重要的是,普通消费者觉得广告提供的信息是单向的。它没有说出整个故事,也没有提出替代选择,并且还常常是误导的。难怪在公众对诚实的认知调查中,广告从业人员仅仅比汽车销售员高一级。

谁在愚弄谁?“我们的产品比市场上任何其他产品含有更多的维生素,更多的矿物质,更多的蛋白质。”肯定,但也仅仅多了1%。

“我们的卡车有最长的轴距、最长的车厢,并且是行业里最宽的货车。”肯定,多一英寸长,多一英寸宽。

接着,,是一直流行的“无与伦比”的声明,“没有任何电池比金霸王更耐用。”言下之意是:他们都是一样的。

多年前,那时没有广告或广告很少,任何广告都有效。广告被广泛阅读和讨论。人们期望在《生活》(Life)杂志上阅读四色广告或者在TexacoStarTheater(译注:1950年全美年度收视冠军节目)观看电视广告。

但是你不能生活在过去。广告不再新鲜刺激,它实在是太多了。广告已经搬到佛罗里达,并进入退休年龄了。

广告总投放量和人均投放量都超过以往任何时候的今天,其效果为什么却越来越差?一个传播工具怎么会既处于最流行时期,同时却正在被淘汰呢?

历史提供答案。当一个传播工具失去了功能性的目的之后,就转变成了一种艺术形式。

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