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上海活动策划公司:能否为我们介绍一下两家公司合并之后的情况? Penny Burgess:合并之前

2018-05-24 13:37:19

  《国际公关》:您说到中国的各个行业都在以飞速的发展速度转变,那么,公关从业者需要具备哪些能力和素质,来应对实时的市场变化?

  在公司整合之后,我们特别强化的是整合市场营销的能力,重点在两方面发力,一是在大数据应用方面,我们设有专门的I&A团队,他们通过大数据进行市场调研和市场洞察,更好地助力公司的整合能力;二是深化创意能力。我们致力成为品牌艺术家,和数字化时代中的策略家。


  Penny Burgess:合并之前,睿桥公关的强项业务主要是在消费品品牌市场、企业公关咨询和数字营销方面。而万卓环球拥有很长的历史传承,尤其是科技领域的业务尤为突出。也正因此,两个公司的合并既有相互的补进,也有各自优势的更好发挥。现在我们的业务主要分为四大部分:企业咨询服务,生活方式即消费品品牌咨询,医疗业务以及科技领域公关传播。

  Penny Burgess:过去的10年,我基本都在中国,我目睹了中国市场的发展变化,就公关行业而言,当下中国的公关环境和全球相比,差别已经是越来越小了,甚至是微乎其微,没有什么不同之处。比起公关刚进入中国时,现在的中国公关业变得非常的多元,发展的方向也十分多样,尤其在数字营销、社交媒体等领域,中国的技术和应用可以说是领先于世界的,新的创意和新的玩法在中国层出不穷。从公共关系本质的角度来看,致力于建立关系和讲好故事,这对中国公关市场和全球公关市场来说是同步化的。在这样的背景下,我们看到国际企业进入中国所面临的最大挑战就是,中国的各个行业无时无刻在变化,这种转变与数字化技术的发展有着密不可分的关系。因此,国际企业在进入中国市场时,如何跟得上各个行业与时变化的速度,搭上转变的风口,是至关重要的一点。当一家国际企业想要进入中国市场时,我们通常会问这样几个问题:你要面向哪些受众,你的受众需求是什么,你的受众如何联系到你的业务目标,以及你如何触达你的受众等等,这可能是每一家企业在进入到一个新市场时要面对的问题,但不同的是,中国市场相较于其他国家的市场而言更加复杂,不管是在媒体、地域,或是人群等等方面,都非常的碎片化,在这样的环境中,触达什么样的受众,讲什么样的故事,是非常巨大的挑战。

  《国际公关》:我知道您在公关传播领域有25年的经验,并帮助很多国际企业走进中国,您对中西方市场公关环境的变化有何感受?

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  根据调研结果,我们创建了一个动能矩阵,来帮助品牌更好地理解并管理这些现实要素,以及不断变革的环境因素带来的影响。作为一个覆盖四大象限的诊断工具,动能矩阵从理性和感性的不同维度为研究对象打分,以掌握不同品类和品牌的变化情况。

  编者按:2017年3月,万卓环球和睿桥公关两家业内领先的独立咨询公司强强联手,致力于整合营销传播方向,成就非凡的共同目标。合并后的万卓睿桥(WE Red Bridge)将会有哪些新的动向?如何实现“一加一大于二”的效果?本期《国际公关》特别对话万卓睿桥中国区负责人Penny Burgess(彭丽)女士,为我们一一揭晓答案。
TAG:Penny Burgess 万卓 睿桥公关

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  Penny Burgess:万卓睿桥作为一家中型独立的公关公司,可以提供的服务是多元化的,我们既能够提供大型公关公司的服务项目,也能包含小型公关公司的服务内容。从实际操作层面来讲,我们的服务更加灵活、快速,同时也更加全面、公正。因为我有创立睿桥公关的亲身经历,所以转换角色作为创业者而言,我非常能理解一家企业创始人的内心诉求。中国有一句俗语说:好钢用在刀刃上。对于客户来说,他们在公关上投入的每一分预算,都希望得到有创意、有效率的解决方案,真正帮助他们的业务实现增长。在我们的客户中,有一大部分是大型的国际公司,但他们都刚刚进驻中国市场,无论是想在中国生存发展,还是要做投资拓展,他们都还只是起步阶段,并没有形成很大的企业规模,因此在公关业务的花费上并不多。这也对我们的工作提出了挑战——我们不能按照传统的公关做法那样,在媒体关系上投入太多资金,我们必须找到一种非常聪明和创新的方式,用有限的预算制造无限的化学反应,达到最理想的效果。

  《国际公关》:作为一名成功的女性企业家,事业和家庭要同时兼顾,在成就女性文化方面,您有何感悟?

  Penny Burgess:有些观念可能认为女性在事业方面的能力会相对较弱,很大一部分原因是她们需要花费一些时间照顾家庭,但其实我想说,无论是男性还是女性,想要成为一名成功的创业者,非常重要的一点是你能明确自己的终极目标是什么,然后朝着这个目标持之以恒、不懈追求,同时你也能让周围与你合作的人认同你的目标和愿景,并和你并肩作战,一起努力和前进。良好的团队合作是一家公关公司成长和发展的一个重要因素,这也是为什么我在创立的睿桥公关的第一年就引入了联合管理合伙人NickyWang,以及现在团队中的很多成员都是一起共事了很多年的,正是我们彼此的互补和合作,才有了今天的万卓睿桥。

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