方太2023生活洞见大会暨高端全场景厨电战略发布会

2024-06-03 20:23:43

 

 

【活动背景】

2023年10月26日，方太集团将在上海世博中心举办一年一度的生活洞见大会，发布厨电全场景战略

【活动思考】

本次项目是方太2023新品发布会的整合营销。方太希望通过发布会来拉近与消费者的距离。
厨电品牌不同于数码3C，其目标人群本身对于发布会的关注度并不高，天然存在沟通门槛
如何让消费者对厨电科技产生好奇与共鸣，听起来有点难，
但没有人会拒绝听一个和自己息息相关的故事，所以擅长用故事打动人的胜加，决定以“故事”来整合营销。

那么故事从何而来？

25个，是方太洗碗机团队在研发中走访过的城市；
150张，是为了推出一款洗碗机，方太作废过的设计图稿；
1000多个，是研发过程中，方太深度调研过的家庭案例；
1400余件，是打造中国厨房专属洗碗机过程中，方太获得的国内外洗碗机授权专利数；
48000件，是为了对不同造型、材料和工艺的碗盘进行深度研究，方太收集的餐具数量。
10万公里，则是为了克服了一个又一个被认为不可能的行业难题，方太走访探寻过的里程数。

每一个数字背后都有一段故事，
方太科技正是诞生在这些数字背后，诞生在真实家庭的新生活需求

方太的使命是“为了亿万家庭的幸福”，从家出发，再到每一个人，
而本次方太要发布的战略，其根源是洞察到每一个家庭的本质需求，遵循家庭厨房的使用场景规则，从而为你打造出的全新方案
因此，我们将主题定为：
“循你而来”
另一个关键词1/49416也同样被关联

49416是2022年国家第七次人口普查公报中的总家庭户约数，也是方太美善科技一直以来的使命对象。
当一场发布会，去沟通49416万户家庭的千家万户个故事，让14亿人，看见14亿人，自然就能看见，产品新科技应用的全部家庭场景。
于是，「49416」成了用户和品牌沟通最好的共情点。用户会通过这场发布会，通过真实故事，看见方太科技助力下的“1/49416”户家庭，看见方太循你而来的产品用心。

如何讲好这个故事？

【活动前预热】——理性的中国厨房田野调查延伸的故事
天南地北的5个生动故事，让你相信我们寻找的你也是49416分之一
这是一支中国家庭真事儿的故事片。用最真实的素材，最朴素的呈现，最原始的面貌，去打动屏幕背后最真实的人。
东南西北，生活跨度大不同，城市乡野，生活面貌更相异。我们要记录的并不是一条《舌尖》，而是当创新科技走入每家每户，你前所未见的中国家庭新场景。

【活动中引爆——代言人、嘉宾的故事】
当一个以人为本的科技发布会，用“故事”而非“炫技”去对话用户，会更好地感受到科技的温度。
我们邀请到49416万里的生活者，去分享科技助力下的独家生活故事。
借助嘉宾的人气扩圈宣传，不同于以往范式里的代言人站台、研发者自述，每个生活者，在这里分享生活的故事，用户也在故事中，种草了方太科技。

科技的一面我们邀请了“b站科技圈的故事大王”何同学来发布会现场，进行了一场“何同学的物理实验课”。当复杂的公式变成艺术创作，当方太洗碗机喷淋臂工整地完成了一幅画，观众无一不惊叹于那些看不懂的公式背后的精密。
方太×何同学，让复杂的技术原理，变成了一次喜闻乐见的科学故事，用户更好地明白了方太洗碗机的功力。
【活动中】——沉浸式空间打造：现场的氛围，就是故事

除此之外，我们还做了什么？

1. 我们用“故事”与消费者沟通，因此在产品表现方面一开始便选择开门见山，利用理性的产品广告结合感性的故事沉浸，让消费者有完整的情绪体验
2. 最大化明星资源造势，两套明星海报，从主题到态度先后释放，豪华阵容吸引围观 4. 重点城市C位宣传，扩大声量 5. 正式开始预告视频