上海公关公司：彭影：我们是一个有理想的公司

2016-01-16 18:23:35

　　近日，网易与北京山河在线广告有限公司在京正式达成战略合作伙伴关系，共同打造网易分类广告栏目。山河在线广告公司一跃成为网易分类广告的全国总代理。

　　山河在线的总经理彭影表示，希望山河在线能在网络信息平民化过程中成为领跑者。

　　我国从2002年开始出现网络分类广告，最初是模仿“美国在线”网站的模式。与传统媒体的分类广告相比，网络媒体在分类广告方面有主动接受信息，更有效，信息量大，广告费用低，可检索等等优势。“美国在线”的分类广告在一年的时间内，业务总量已发展到2000多万美金;而中国网络分类广告从2003年开始以每年300%的速度迅猛发展，堪称是一块巨大的蛋糕。此番，网易采取全国独家总代理模式，与山河在线强强联手，意在国内几大门户网站网络分类广告的激烈拼杀中占得头筹。

　　是什么样的机缘巧合促成了网易与山河在线的合作?山河在线是怎样一个公司呢?让我们走进这个一举成为网易分类广告全国总代理的年轻的公司。

　　山河在线有着在业界凤毛麟角的显赫的股东背景——它是由城外诚集团注入巨资成立的股份制企业。除网易外，它还同新浪、搜狐、TOM网站、21cn、中国新闻网等建立了良好的合作伙伴关系，新浪首页首屏文字链重要合作伙伴，是搜狐2005年度首页首屏三家招商指定代理商之一，21cn搜索频道全国独家运营商，并涉足电视广告领域。

　　山河在线的总经理彭影，是个湖南籍的小个子男人。外表其貌不扬，却透着一股精明，说起话来犹如打机关枪。他凭着自己的敬业，塌实和诚实，赢得了城外诚集团的董事长刘长山的信任。在刚刚认识一个月后，刘长山就决定给他投资1000万，创办山河在线广告公司。只因刘长山觉得他“是个干事业的人”。

　　一个小例子可以鲜明地折射出彭影的个性：他的母亲曾经说他是个不到黄河不死心的人，他却回答，即使到了黄河我也要游过去!

　　为了“对得起刘总的信任，也为了对员工负责”，自从山河在线成立以来，彭影几乎从来没有过周末，他将自己所有的时间和精力都投入了工作当中。

　　这次，网易的分类广告全新改版，便是由彭影自己亲手操刀的，技术出身的他，加上多年的网络产品规划经验，对网络产品的规划显得驾重就轻。

　　目前，由彭影亲自主持开发的“个人助手”，已经在网易分类广告频道登陆。这是全国第一个将个人业务带进分类广告的模式。不同于以往分类广告人为把企业与个人用户分开的形式，山河在线将个人与企业用户调和在一块。个人用户通过用户名注册、点卡计费发布个人信息。再通过网站对信息的过滤、审核，一个小时内即可进行发布，7天内可随时刷新。而点卡则可以全国各地的报亭买到。

　　这也许可以成为网络分类广告史上的一次革命。它把分类信息与普通网民的距离无限地拉近了，它为普通百姓提供了一个广阔的交互平台，而不必支付门户网站昂贵的广告费。而这个设想，却来自于彭影一次偶然的启发。

　　彭影98年便开始使用网易的收费邮箱，还是第一批网易邮箱的用户。那时，他便使用点卡进行充值。在一次回家过年的时候，彭影6岁的小表弟向他要点卡，要为自己正在玩的网络游戏充值。他深受触动，一张小小的点卡，竟然可以深入一个6岁小孩的思维，他从中看到了点卡在品牌推广和营销方面的巨大价值。

　　如今，他开发出了属于自己的跨时代产品。有效解决了传统的免费信息网流量小，影响网络体验的问题，为个人用户提供了良好的信息发布平台，不仅能使其信息的暴光量得到大幅提升，并且有效地维护了全国性渠道的通畅。最大的意义更在于，“个人助手” 降低了分类广告的门槛，可以让所有人都来用分类信息，并获得良好的用户体验，从而带动互联网的整体点击率提升，达到分类信息与整个网络广告互相促进的双赢效果。

　　这只是山河在线的三个领先于国内同类公司的法宝之一。除了针对个人用户的“个人助手”，他们还开发了“地方经济特色板块”，超越传统分类广告的狭窄功能，形成全国性资源平台，传播城市或区域经济文化，不但宣传供需信息，更能宣传有地方特色的文化资讯。此外，他们为分类广告的传统客户——中小企业量身定制了独有的“商机在线”平台即EBS系统，将供求信息、产品库和企业库实现系统化，为中小企业建立一个属于他们自身的、包括公司信息和供求信息的网络站点。

　　然而，山河在线并没有满足已有的成绩，他们将自身的发展目标投向了更远的领域。未来，他们计划将自身发展成为一个利用互联网为个人成功提供培训和管理的机构。通过“网络学院”，对代理商进行培训，在通过网上的题库和考试，颁发资格认证。现在，他们已经在这一领域进行了试点，为全国的代理商提供服务，所谓他们售后服务的一项。这样，他们提供给代理商的将不仅是产品，而是赢利模式。也许这将成为中国网络产业中又一新型的发展模式。